鸿茅药酒虚假宣传争议|虚假广告的法律责任与合规风险

随着市场竞争加剧和网络营销的兴起，虚假宣传问题在多个行业和地区频频出现。以鸿茅药酒为代表的保健酒业因其夸大功效、误导消费者的行为引发了广泛争议。从法律角度深入分析鸿茅药酒是否涉及虚假宣传，并探讨其可能面临的法律责任及企业合规风险。

虚假宣传？

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，虚假宣传指经营者利用广告或其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假表示。具体到药品和领域，虚假宣传行为主要包括以下几种表现形式：

1. 虚构产品功效：夸大疾病预防、效果或者保健作用；

2. 仿冒他人注册商标：使用与知名品牌相似的包装或名称误导消费者；

鸿茅药酒虚假宣传争议|虚假广告的法律责任与合规风险 图1

3. 使用名人效应：未经授权使用名医、专家形象或推荐语；

4. 滥用统计数据：引用不实的市场调查数据或用户反馈。

在鸿茅药酒的相关案例中，消费者普遍反映其产品广告存在以下涉嫌违法的情形：

宣称"滋补养生、强身健体"等保健功效却未提供有效证据；

使用"国家级保密配方"等绝对化用语；

通过电视购物、网络直播等方式进行夸大宣传。

鸿茅药酒虚假宣传争议|虚假广告的法律责任与合规风险 图2

虚假宣传的法律责任分析

根据中国现行法律体系，虚假宣传行为可能涉及多重法律责任：

1. 民事责任

根据《消费者权益保护法》，若经营者存在虚假宣传行为，消费者有权要求赔偿损失。具体赔偿范围包括：

财产损害赔偿：退还货款并赔偿由此造成的直接经济损失；

精神损害赔偿：若虚假宣传对消费者造成心理伤害或误导其作出错误决策，则需承担相应责任。

2. 刑事责任

根据《刑法》第21条的规定，捏造、散布虚假事实损害商业信誉,情节严重的,构成"损害商业信誉罪",可判处二年以下有期徒刑或者拘役,并处罚金。

3. 行政责任

根据《广告法》及相关法规,监管部门可对虚假宣传行为采取以下行政措施:

责令停止发布违法广告；

没收非法所得；

处以罚款:最高不超过三百万元人民币；

吊销营业执照（情节特别严重）。

企业合规中的风险防范

为避免因虚假宣传引发法律风险,企业在营销活动中应当采取以下合规措施:

1. 内部审核机制

建立完善的广告内容审核制度，确保所有宣传材料在发布前经过法务部门审查。重点关注以下内容:

是否夸大产品功效；

是否引用真实数据或用户评价；

是否使用绝对化用语或违规措辞。

2. 证据管理

妥善保存所有广告审批记录、市场调查数据来源证明及用户反馈信息，以便在可能的法律纠纷中提供佐证。建议采取电子存档和第三方公证相结合的方式。

3. 第三方合作监管

对于通过直播带货等形式进行推广的,应当与平台签订合规协议,要求主播真实披露产品信息，并对可能出现的虚假宣传行为建立举报和处置机制。

4. 消费者教育

通过官网、等渠道向消费者普及正确的健康知识，倡导理性消费。在必要时可聘请专业律师或公关团队应对舆情。

虚假宣传不仅损害消费者利益,也破坏了公平竞争的市场秩序。以鸿茅药酒为代表的保健酒业更应当引以为戒，在追求商业利益的恪守法律底线。企业合规不仅是法律责任的规避，更是对品牌形象和社会责任的维护。

在"互联网 "时代背景下，虚假宣传行为往往通过网络传播实现快速扩散，给企业带来的负面影响难以估量。所有企业都应当建立健全内部合规体系，在法律法规框架内开展营销活动，共同营造健康有序的市场经济环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）