虚假广告与虚假宣传的法律界定及法律责任

在当今商业社会中，“虚假广告”和“虚假宣传”已成为市场监管的重点领域之一。这两种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序和公平竞争的原则。从法律角度对“虚假广告”和“虚假宣传”的定义、表现形式及其法律后果进行系统阐述，并结合实际案例分析其法律责任与应对策略。

虚假广告与虚假宣传的界定

根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的相关规定，“虚假广告”是指广告内容中存在虚构、夸大或隐瞒事实真相的情形，足以误导消费者做出错误的购买决策。而“虚假宣传”则主要指通过广告以外的其他手段（如新闻发布、现场路演等）对商品或服务进行不实传播的行为。

两者的区别在于：

虚假广告与虚假宣传的法律界定及法律责任 图1

1. 表现形式：虚假广告通常以商业广告的形式出现，包括电视、网络、印刷品等多种媒介；虚假宣传则更加多样，可能通过新闻报道、社交媒体、口头宣讲等呈现。

2. 法律依据：虚假广告的界定主要依据《广告法》，而虚假宣传的规制则涉及《反不正当竞争法》。

虚假广告与虚假宣传的主要表现形式

1. 内容虚构：某食品广告声称“本产品不含任何防腐剂”，但经过检测发现其成分中含有多种防腐剂。

2. 夸大宣传：如宣称“使用本产品后可立即瘦身20斤”，而产品的效果微乎其微。

3. 隐瞒真相：在化妆品广告中隐晦地避讳提及产品可能引发的副作用或过敏反应。

4. 利用权威效应：通过虚假引用专家意见、消费者评价等增强广告的可信度。

虚假广告与虚假宣传的法律责任

1. 民事责任

- 赔偿损失：消费者因虚假广告或宣传受到损害时，有权要求商家赔偿损失。某消费者了声称具有减肥效果的功能食品，结果并未见效且引发副作用，法院判决商家承担医疗费和精神损害赔偿。

- 停止侵害：市场监管部门可责令违法主体立即停止发布虚假信息，并召回已上市的违规产品。

2. 行政责任

- 根据《广告法》，情节较轻的虚假广告行为将面临警告、罚款（一般为违法所得的三倍以下）和暂停广告发布的处罚。某医疗美容机构因夸大宣传“零风险”手术项目被处以50万元罚款。

虚假广告与虚假宣传的法律界定及法律责任 图2

- 吊销营业执照：对于屡教不改或情节严重的违法行为，相关部门可吊销其营业执照。

3. 刑事责任

- 在特定情况下，虚假广告和虚假宣传可能构成刑事犯罪。根据《刑法》，明知商品存在严重缺陷仍进行虚假宣传并造成消费者重伤或死亡的，相关责任人将面临三年以上有期徒刑。

- 随着“直播带货”模式的兴起，部分主播利用虚假宣传手段售卖劣质产品，最终因涉嫌诈骗罪被追究刑事责任。

司法实践中对虚假广告与虚假宣传的认定

在司法实践中，法院通常从以下几个方面判断是否存在虚假广告或虚假宣传行为：

1. 广告内容的真实性：是否包含虚假信息或误导性表述。

2. 消费者的合理信赖程度：即普通消费者是否会因该广告或宣传产生误解并做出决策偏差。

3. 经营者主观意图：是否存在故意虚构事实或隐瞒真相的恶意。

在一起典型案例中，某化妆品公司声称其产品具有“深层清洁、淡斑保湿”等功效，但事实上经过检测发现这些功能并不存在。法院最终认定该公司的行为构成虚假广告，并判决其向消费者返还购货款及赔偿三倍损失。

企业合规与风险防范

作为企业，如何避免陷入虚假广告或虚假宣传的法律泥潭？以下提出几点建议：

1. 建立健全内部审核机制：在发布任何广告或宣传信息前，必须经过法务部门的严格审查，确保内容的真实性与合法性。

2. 加强员工培训：定期组织销售人员和市场人员学习相关法律法规，提升其法律意识。

3. 选择正规媒介渠道：通过具有较高公信力的媒体平台发布广告，并与其签订包含免责声明的协议，以降低潜在风险。

虚假广告与虚假宣传不仅破坏了市场经济秩序，也严重侵害了消费者的合法权益。随着我国法律法规的不断完善和监管力度的加大，企业必须更加谨慎地对待广告内容，严格遵守法律红线。消费者也需要提高自身的辨识能力，学会通过官方渠道核实商品信息，共同维护良好的市场环境。

打击虚假广告与虚假宣传不仅是政府的责任，也是每一个市场主体和消费者的共同使命。唯有各方协同努力，才能实现市场的长期健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）