新店老店虚假宣传案例图片：法律视角下的虚假广告与法律责任

随着市场竞争的加剧，各类商家为了吸引消费者眼球，往往采用各种营销手段。虚假宣传作为一种常见的商业策略，在“新店”和“老店”中屡见不鲜。从法律角度出发，结合具体案例图片，深入探讨新店老店虚假宣传的法律问题及其法律责任。

新店老店虚假宣传案例图片：法律视角下的虚假广告与法律责任 图1

新店老店虚假宣传的概念与现状

（一）新店老店虚假宣传

新店老店虚假宣传是指商家在经营过程中，通过夸大或虚构其成立时间、历史传承、品牌背景等信息，误导消费者认为该商家具有较长的经营历史和良好的信誉，从而达到增强市场竞争优势目的的行为。这种行为不仅违反了市场公平竞争原则，也侵害了消费者的知情权。

（二）新店老店虚假宣传的表现形式

1. 虚构企业历史：商家通过编造企业成立时间、发展历程等信息，误导消费者认为其具有悠久的历史和丰富的行业经验。

2. 夸大经营规模：商家在广告宣传中夸大其门店数量、营业额、市场份额等指标，以增强自身竞争力。

3. 模糊时间界限：如“传承百年”、“历史悠久”等模糊性表述，使得消费者难以判断商家的真正成立时间。

4. 使用误导性图片：通过展示与实际经营无关的历史照片或场景布置，暗示其具有悠久历史。

新店老店虚假宣传案例分析

（一）典型虚假宣传案例

1. 虚构百年老店案例：

某新开业的餐饮店在宣传中声称“传承百年”，并在其门店装饰大量清朝时期的复古物件，误导消费者认为该店具有悠久历史。后经调查发现，该店实际成立于2020年。

2. 夸大经营规模案例：

某连锁便利店声称在中国拥有数百家分店，但仅有不到10家门店营业。

（二）虚假宣传的法律后果

1. 民事责任：

根据《民法典》第七编“民事主体”中的相关规定，商家因虚假宣传导致消费者误解而签订合同，消费者有权要求赔偿损失，并可主张解除合同。

- 情形一：消费者基于对商家历史的信赖而下单消费后发现事实不符，可以主张撤销交易并要求退款。

- 案例分析：

王某在一家自称“百年老店”的餐厅用餐后发现该店开业仅一年，王某以此为由起诉，法院支持其退还餐费的要求。

2. 行政责任：

根据《反不正当竞争法》第八条款的规定，经营者不得对其商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传。违法行为将面临监管部门的行政处罚：

- 情形一：责令停止违法行为

- 情形二：处以罚款（通常为1万元以上20万元以下）

- 案例分析：

某饮品店声称“XX连锁，全国店50 ”，但实际仅有不到30家门店。当地市场监管部门依法对其作出罚款5万元的处罚。

3. 刑事责任：

根据《刑法》第二百二十二条的规定，虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

- 情形一：三年内因虚假广告受过行政处罚两次以上

- 情形二：利用虚假广告造成严重后果（如群体性消费纠纷）

新店老店虚假宣传的法律规制

（一）相关法律法规

1. 《中华人民共和国民法典》：

- 千二百零四条：“因缺陷产品致害责任”相关规定

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》：

- 第八条款：“经营者不得对其商品或者服务作虚假或者引人误解的商业宣传”

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：

- 第五十五条款：“欺诈行为可主张三倍赔偿”

（二）认定标准

1. 是否存在虚构历史或夸大事实的行为

2. 消费者是否因此产生误解并作出决策

3. 行为的主观恶意程度

4. 是否造成严重的社会危害后果

新店老店虚假宣传的风险防范与合规建议

（一）商家端：规范经营行为

1. 避免使用模糊性表述：

- 严禁使用“传承百年”、“历史悠久”等模糊性描述。

2. 确保广告内容真实：

- 所有宣传信息必须有充分证据支持，如实际成立时间、真实经营规模等。

3. 建立内部审核机制：

- 在发布任何宣传材料前，应经过法律合规部门的严格审查。

（二）消费者端：提高识别能力

1. 消费前仔细核实信息：

- 对于声称具有悠久历史的商家，可通过企业信用信息公示系统查询其注册时间。

2. 保留消费凭据：

- 注意保存宣传广告图片、视频等电子证据，以备维权之需。

（三）法律监督层面

1. 完善法律法规体系：

- 建议进一步明确“虚假宣传”的认定标准和处罚细则。

2. 加强执法力度：

- 各地市场监管部门应加大对虚假宣传行为的查处力度。

3. 提高公众法律意识：

- 开展形式多样的宣传活动，帮助消费者识别虚假广告。

案例图片分析

（一）虚构历史的虚假宣传图片

- 图片特征：

- 使用复古风格装修

- 展示与实际经营无关的历史照片

- 店铺名称中含有“传承”、“经典”等词汇

- 法律评析：

- 根据《反不正当竞争法》第八条，属于典型的虚假宣传行为。

（二）夸大经营规模的虚假宣传图片

- 图片特征：

- 宣传材料中展示大量门店分布图

- 使用“XX连锁”、“全国店XXX家”等表述

- 店铺内部布置显得较为奢华以暗示其雄厚实力

- 法律评析：

- 这种行为不仅违反《反不正当竞争法》，还可能构成消费者欺诈，需承担相应的法律责任。

新店老店虚假宣传现象在商业领域屡禁不止，不仅扰乱了市场秩序，也损害了消费者的合法权益。作为法律从业者，我们应当从立法完善、执法强化和普法宣传三方面入手，构建全方位的监管体系，切实维护良好的市场环境。随着相关法律法规的不断完善和监管部门执法力度的加大，虚假宣传行为必将得到有效遏制。

新店老店虚假宣传案例图片：法律视角下的虚假广告与法律责任 图2

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）