防紫外线虚假广告宣传图片的法律规制与责任追究

在现代商业社会中，广告作为一种重要的营销手段，其影响力无处不在。而在众多商品类别中，防晒类目因其特殊的功效性和季节性，在市场中占据重要地位。近些年来，随着消费者对健康、美容等领域的关注程度不断提升，“防紫外线”相关产品的市场需求量也在持续攀升。在此背景下，一些不法商家为了追求经济利益最，往往利用消费者的科学认知盲区、急于求成的心理特点，通过虚假广告宣传图片的形式误导消费者进行购买。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。有必要对“防紫外线虚假广告宣传图片”这一现象进行系统性阐述和法律规制。

防紫外线虚假广告宣传图片的界定与表现形式

“防紫外线虚假广告宣传图片”，是指商家在广告宣传材料中使用的图片内容存在夸大或虚构成分，使得消费者对产品的防护效果产生错误认知。具体表现形式包括以下几种：

1. 虚假标注技术参数

防紫外线虚假广告宣传图片的法律规制与责任追究 图1

部分商家会在广告图片中标注不实的UPF（紫外线防护系数）数值或其他技术指标，声称款防晒服具有“UPF 50 ”的防护能力，而可能仅能达到 UPF 4（中文解释：这里的英文缩写表示的是紫外线防护系数，简称为UPF。在中文语境中，该参数用于衡量服装或纺织品对UV辐射的防护效果）。

2. 误导性视觉呈现

不法商家通过修图、滤镜等技术手段，将普通防晒产品渲染成具有极高防护能力的商品形象。将普通的遮阳帽处理得极具“科技感”和“高级感”，使消费者误以为其具备高效的防紫外线功能。

3. 伪科学宣传

一些广告图片中会使用的“专业测试数据”、“科研机构认证”等信息，但这些的数据和技术认证并不存在。 claiming that款防晒霜具有“纳米级防护技术”，而可能只是采用了普通防晒成分。

4. 隐晦暗示虚假效果

有些商家不会直接在图片中标注虚假内容，而是通过视觉符号、颜色搭配等间接传递不实信息。使用过度明亮的阳光照射下依然白皙的皮肤形象，来暗示该产品具有卓越的防晒效果。

这种类型的广告宣传图片往往能够在短期内吸引消费者注意力，并促成行为的发生。从长远来看，其给消费者带来的信任缺失以及市场环境的破坏不容忽视。

虚假广告宣传图片的法律界定与责任主体

根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。具体到“防紫外线虚假广告宣传图片”的认定问题，可以从以下几个方面进行考察：

防紫外线虚假广告宣传图片的法律规制与责任追究 图2

1. 广告内容的真实性

根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能等作引人误解的虚假宣传。如果广告图片中的技术参数、防护效果等内容与实际不符，则构成了对消费者的误导。

2. 消费者认知的影响程度

法院在审理类似案件时，通常会综合考量广告内容可能对消费者造成的影响。是否足以使普通消费者对产品的真实性能产生错误认识，并基于此做出决定。

3. 虚假宣传的形式

从法律实务角度来看，“防紫外线虚假广告宣传图片”的认定需要结合具体的广告表现形式进行判断。包括文字说明、图片呈现、周边描述等多个维度的综合考量。

在责任主体方面，通常包括以下几个层次：

- 广告主的责任：根据《广告法》第3条明确规定，发布虚假广告应当依法承担相应的法律责任。

- 广告经营者和发布者的责任：如果广告经营者或发布者明知或应知广告内容不真实仍予设计、制作或者发布，则需要承担连带责任。

- endorsers（endorsement）的责任：如果有名人或其他具有影响力的人物为虚假广告提供代言，则可能因“虚假宣传”而面临相应法律责任。公众人物声称自己长期使用品牌防晒产品，并推荐给广大消费者，但该产品根本不具备宣称的防紫外线效果。

消费者的权益保护与维权路径

面对防紫外线虚假广告宣传图片的泛滥现象，消费者应当如护自身合法权益？以下是几种常见的应对措施：

1. 提高科学认知能力

消费者可以通过学相关知识（UPF数值计算方法、防晒产品的基本原理等），增强对虚假广告的识别能力。通过正规渠道获取防晒产品的技术参数，并对比不同品牌间的差异。

2. 保存消费证据

在进行决策之前，消费者应当注意留存所有可能存在的广告宣传材料（包括图片、文字说明等），这些都将成为日后维权的重要证据。

3. 依法主张权利

如果消费者发现上当受骗，可以通过以下途径维护自身权益：

- 向当地市场监督管理部门举报；

- 依据《消费者权益保护法》要求商家退货或赔偿损失；

- 对于涉及虚假广告导致的损害，可依法提起民事诉讼。

法律规制与社会治理

为了有效遏制防紫外线虚假广告宣传图片的泛滥现象，需要构建多方主体共同参与的治理体系：

1. 完善法律法规体系

建议进一步细化《广告法》及相关配套法规中的具体规定，明确界定“误导性视觉呈现”的认定标准，并设置相应的罚则。

2. 加强行政监管力度

市场监管部门应当运用大数据分析、随机抽查等多种手段加强对虚假广告的日常监管，尤其要注意对网络平台上的虚假宣传行为进行重点查处。

3. 发挥行业自律作用

鼓励相关行业协会制定严格的行业规范，并建立有效的奖惩机制。对于违反诚信原则的企业实施“黑名单”制度。

4. 推动社会共治

通过开展消费者教育活动、鼓励社会监督等，形成全社会共同抵制虚假广告的良好氛围。开通随手拍举报平台，发动广大消费者参与监督。

与建议

从长远来看，“防紫外线虚假广告宣传图片”问题的治理需要制度建设、技术进步与社会共治的有机结合：

- 加快信息透明化进程：推动企业公开更多的生产标准和技术参数，让消费者能够获得真实可靠的产品信息。

- 强化技术创新应用：运用区块链等技术手段构建产品功效验证平台，确保广告内容的真实性和可追溯性。

- 推动国际经验借鉴：参考欧美等地区在类似问题上的监管经验和治理模式，结合国内实际情况制定更有针对性的解决方案。

随着法律法规体系的不断健全和消费者保护意识的逐步提升，相信“防紫外线虚假广告宣传图片”这一顽疾将得到更有效的遏制。这不仅有助于维护广大消费者的合法权益，也将促进整个防晒产品市场的规范和发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）