涉嫌虚假广告宣传的处理：认定标准与法律责任追究探索

在现代市场经济活动中，虚假广告宣传行为屡见不鲜，其不仅损害了消费者的合法权益，还严重破坏了市场秩序和公平竞争原则。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假广告宣传是指经营者利用虚构或者夸大事实的方式对商品或服务进行引人误解的商业宣传。从涉嫌虚假广告宣传的认定标准出发，结合相关法律法规，探讨其法律责任追究机制，并提出应对之策。

我们需要明确涉嫌虚假广告宣传的构成要件及其表现形式。根据《反不正当竞争法》第8条的规定，虚假广告宣传行为主要包括以下几种类型：一是商品或服务的功能、性能、用途等信息与实际情况不符；二是虚构用户评价或者使用过产品的虚伪事实；三是以歧义性的语言误导消费者；四是利用比较性广告对竞争对手进行诋毁。上述行为的核心特征在于其“欺骗性”和“误导性”，即通过足以引起相关公众误解的手段获取不正当竞争优势。

从司法实践来看，认定虚假广告宣传的关键在于判断宣传内容是否构成“引人误解的事实”。在具体案件中，执法机关通常会遵循以下审查标准：一是广告内容是否具有真实性；二是普通消费者是否会基于该广告产生错误认知；三是广告发布者是否存在主观故意。在品牌保健食品虚假宣传案中，法院认定涉案产品广告宣称其能够“包治百病”，明显超出产品的实际功效范围，构成了虚假广告宣传行为。

在法律责任方面，虚假广告宣传行为需要承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。根据《反不正当竞争法》第19条的规定，经营者因虚假广告宣传行为给消费者造成损害的，应当依法承担赔偿责任；情节严重的，由工商行政管理部门责令停止违法行为，并处以罚款。如果虚假广告宣传行为构成刑法第24条规定的“非法经营罪”或第26条规定的“诈骗罪”，相关责任人还需要承担刑事法律责任。

涉嫌虚假广告宣传的处理：认定标准与法律责任追究探索 图1

针对涉嫌虚假广告宣传的处理程序，主要包含以下步骤：消费者或其他主体可以向市场监督管理部门举报；执法机关对案件进行立案调查，并收集固定相关证据；根据调查结果作出行政处罚决定；若当事人不服处罚决定，可依法申请行政复议或提起行政诉讼。

在现实生活中，虚假广告宣传行为之所以屡禁不止，主要有以下几个原因：一是部分经营者法律意识淡薄；二是违法成本相对较低；三是监管力量与市场需求之间存在矛盾。为此，我们应当从以下几方面着手解决：

涉嫌虚假广告宣传的处理：认定标准与法律责任追究探索 图2

加强法律法规的宣传教育工作，提升经营者的法律合规意识；

完善相关法律法规，提高虚假广告宣传行为的违法成本；

加强部门协同联动，形成齐抓共管的工作格局；

畅通投诉举报渠道，充分发挥社会监督作用。

在数字经济时代背景下，虚假广告宣传行为呈现出新的表现形式和特点。在直播带货中，部分主播通过“”、“秒杀”等促销手段吸引消费者商品或服务，这些行为同样可能构成虚假广告宣传。我们的监管思路应当与时俱进，不断适应市场环境的变化。

涉嫌虚假广告宣传的认定与处理是一项复杂的系统工程，需要执法机关、司法部门和社会各界通力。唯有不断完善法律制度，创新监管，才能有效遏制虚假广告宣传行为的发生，维护良好的市场秩序和消费者权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）