图片虚假宣传误导买一送五|虚假广告的法律界定与责任承担

“图片虚假宣传误导买一送五”？

在当今商业环境中，虚假宣传已成为一个普遍存在的现象。“图片虚假宣传误导买一送五”的行为尤为突出。这种行为指的是经营者通过发布与实际情况不符的图片信息或夸大其词的文字描述，诱导消费者相信商品或服务具有某种功能、效果或价值，从而达到误导消费的目的。一些电商平台上常见的“买一送五”推广活动，可能附带诸多限制条件或赠品并不如宣传中所述般具有吸引力。

从法律的角度来看，“图片虚假宣传误导买一送五”行为不仅违反了《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》，还可能导致消费者蒙受经济损失和社会信任危机。通过分析相关法律法规和案例，探讨这种行为的法律性质、法律责任以及规制路径。

图片虚假宣传误导买一送五|虚假广告的法律界定与责任承担 图1

“图片虚假宣传误导买一送五”的概念与表现形式

（一）概念界定

“图片虚假宣传误导买一送五”是一种典型的商业欺诈行为，其本质是以不正当手段获取交易机会。具体表现为：

1. 虚构优惠：通过“买一送五”等夸张的促销活动，吸引消费者注意力。的“赠品”或“折扣”可能并不存在，或者附带诸多限制条件（如需额外支付费用、限时限量等）。

2. 夸大产品功效：利用图片和文字误导消费者对商品功能或服务效果的预期。某保健品广告声称“服用后可快速瘦身”，但实际无任何科学依据。

3. 虚构用户评价：通过伪造的好评截图或使用盗用的用户形象，营造虚假的市场认可度。

（二）行为危害

1. 损害消费者权益：消费者基于虚假宣传支付对价，却可能无法获得预期的商品或服务。

2. 破坏市场竞争秩序：合法经营的企业可能因虚假宣传者的不当竞争而失去市场份额。

3. 削弱公众信任：长期来看，虚假宣传活动将导致消费者对商业广告产生不信任感，影响整个市场经济的健康发展。

图片虚假宣传误导买一送五|虚假广告的法律界定与责任承担 图2

法律根据与司法实践

（一）相关法律法规

1. 《反不正当竞争法》：明确禁止经营者利用虚假或者引人误解的宣传手段进行市场竞争。违反该规定的，相关部门可责令停止违法行为，并处以罚款。

2. 《消费者权益保护法》：规定了消费者的知情权和选择权，要求商家不得采取误导性宣传手段欺诈消费者。

3. 《广告法》：进一步细化了广告发布者的责任，明确禁止发布虚假广告或夸大商品效果的行为。

（二）典型案例分析

司法实践中已有多起因“图片虚假宣传误导买一送五”行为引发的诉讼案件。在某电商平台，“卖家A”通过虚构赠品信息诱导消费者购买商品。消费者在收到货物后发现赠品并不存在，遂向法院提起诉讼。法院认定卖家构成虚假宣传，并判决其赔偿消费者损失。

虚假广告的责任承担

（一）责任主体

1. 广告主：即发布虚假信息的经营者，需承担直接责任。

2. 广告发布者：若明知或应知广告内容虚假仍予以发布的平台，可能构成连带责任。

3. endorsers（endorsement）：如有名人或公众人物参与虚假宣传，则可能需要承担连带责任。

（二）法律责任类型

1. 行政处罚：市场监督管理部门可对虚假宣传活动进行查处，并处以罚款、吊销营业执照等处罚。

2. 民事赔偿：消费者因虚假宣传遭受损失的，广告主及发布者需依法承担赔偿责任。

3. 刑事追责：情节严重的行为可能构成诈骗罪或虚假广告罪，相关责任人将面临刑事责任追究。

规制“图片虚假宣传误导买一送五”的法律路径

（一）完善法律法规

1. 明确虚假宣传的界定标准，避免执法过程中出现“模糊地带”。

2. 增加对平台经济中的虚假宣传活动的监管力度，确保电商平台履行社会责任。

（二）加强行政执法

1. 建立常态化的市场监管机制，及时查处虚假宣传行为。

2. 推动跨部门协作，形成打击虚假宣传活动的强大合力。

（三）强化消费者权益保护

1. 普及法律知识，提升消费者识别虚假宣传的能力。

2. 畅通投诉渠道，鼓励消费者主动维权。

构建健康有序的商业环境

“图片虚假宣传误导买一送五”的行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场竞争秩序。要这一现象，需要监管部门、企业和社会各界的共同努力。通过完善法律法规、加强行政执法和保护消费者权益三管齐下，才能逐步构建一个公平、透明、健康的商业环境。

随着数字化技术的发展，虚假宣传的形式可能更加隐蔽多样。这就要求我们不断创新监管手段，提升法律实施的效率和效果，确保虚假活动无处遁形，切实维护人民群众的利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）