虚假广告宣传品遭处罚：法律后果与责任追究

在当代商业社会中，广告作为企业推广产品或服务的重要手段，其影响力不可小觑。部分商家为追求短期利益，不惜利用虚假广告宣传品误导消费者，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定，虚假广告行为将面临行政处罚甚至刑事责任。从法律行业的专业视角出发，详细分析虚假广告的定义、法律责任、处罚标准以及相关典型案例。

虚假广告的法律定义

根据《广告法》第二条，虚假广告是指“广告内容与实际情况不符，对公众造成欺骗或者误导的行为”。具体而言，虚假广告包括以下几种情形：

1. 夸大事实：将普通商品宣传为“特效产品”或“祖传”，虚构产品性能；

虚假广告宣传品遭处罚：法律后果与责任追究 图1

2. 隐瞒真相：故意隐藏产品的缺陷或副作用，如化妆品广告中隐瞒其可能引起的过敏反应；

3. 虚构信息：编造企业资质、荣誉称号等信息以骗取信任；

4. 利用名人效应：未经许可使用知名人士的名义或形象进行虚假宣传。

近年来随着互联网的普及，线上虚假广告问题尤为突出。某些培训机构通过虚构“名师授课”或“包过考试”的承诺吸引学员缴费，事后却无法兑现，这种行为不仅构成虚假广告，还可能涉及诈骗罪。

虚假广告的责任主体与法律后果

在虚假广告案件中，以下三类主体可能承担法律责任：

1. 广告主：即委托发布广告的企业或个人。广告主是虚假广告行为的直接实施者，需承担主要责任。

2. 广告经营者：包括设计、制作和代理广告的专业机构及人员。如果广告经营者明知或应知广告内容虚假仍参与制作，也将被视为共谋者并承担责任。

3. 广告发布者：如电视台、广播电台、网站等媒体平台。即使广告内容并非由其编制，但如果未履行审查义务，也可能被认定为未尽到法定义务。

刑事责任

如果虚假广告情节严重，相关责任人可能面临刑事处罚。根据《刑法》第二百二十二条的规定，虚假广告罪的构成要件包括：

违法所得数额在十万元以上；

虚假广告宣传品遭处罚：法律后果与责任追究 图2

造成严重危害后果或恶劣社会影响（如导致投资被骗、健康受损等）；

两年内因虚假宣传受过两次以上行政处罚。

实践中，虚假广告行为还可能与其他犯罪形态交织。某些医疗广告通过虚构“神药”功效骗取患者钱财，这种行为既构成虚假广告罪，又符合诈骗罪的构成要件，最终将择一重罪予以处罚。

行政责任

对于尚未达到刑事追诉标准的虚假广告行为，《广告法》第五十五条规定了行政处罚措施：

责令停止发布虚假广告；

没收违法所得，并处违法所得一倍以上五倍以下罚款；

情节严重的，吊销营业执照。

工商行政管理部门还会将虚假广告信息纳入企业信用档案，影响企业的市场准入和经营资质。

民事赔偿责任

消费者因虚假广告遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》第十一条向广告主或广告发布者提起民事诉讼，要求赔偿损失。某消费者因信赖虚假减肥广告购买产品后体重不降反升，可要求广告主退还购物款并赔偿精神损害。

典型案例分析

案例一：虚构资质的教育培训广告

2023年，某教育培训机构在宣传中声称其“师资力量雄厚”，拥有“多位清华、北大名师”。经调查发现，该机构实际仅有一名兼职讲师具备相关。市场监管部门对该机构罚款50万元，并吊销营业执照。

案例二：虚假医疗广告致人死亡

2021年，某药品广告通过夸大疗效吸引患者购买“特效”，多名消费者在使用后出现严重副作用甚至死亡。法院认定广告主及 advertisers构成虚假广告罪和非法经营罪，判处有期徒刑十年并处罚金。

案例三：线上虚假招聘广告

某人力资源为了招揽客户，在其上发布大量“高薪职位”信息，承诺“入职即解决北京户口”，实际并无真实岗位。最终该因违反《广告法》被罚款30万元，并被列入信用黑名单。

虚假广告的预防与治理

为减少虚假广告的发生，监管部门和企业需共同努力：

1. 完善法律法规：建议进一步明确新兴领域的监管规则，如直播带货、社交平台广告等。

2. 加强行业自律：行业协会可制定自律公约，约束会员单位行为。

3. 提升消费者鉴别能力：通过宣传教育引导消费者理性消费，识别虚假广告。

4. 强化技术监管：利用大数据和人工智能技术对广告内容进行实时监测，及时发现并处置虚假信息。

虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场经济秩序。从法律行业的角度来看，打击虚假广告需要各方共同努力。随着法律法规的不断完善和技术手段的进步，相信虚假广告问题将得到有效遏制，为构建公平、诚信的市场环境提供有力保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）