虚假广告罪法律适用研究

虚假广告问题近年来在国内外屡见不鲜，不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了市场秩序。在法律领域内，对虚假广告的认定和处理是一个复杂而重要的课题。本文旨在探讨虚假广告罪的法律适用问题，通过对相关法律法规的分析以及案例研究，实践中存在的问题，并提出相应的解决方案。

虚假广告罪的概念与内涵

虚假广告罪是指行为人通过广告手段向公众传播虚假或误导性信息，导致他人遭受损失或者市场秩序被破坏的行为。根据《中华人民共和国刑法》第2条的规定，虚假广告罪属于妨害社会管理秩序犯罪中的一种，其核心在于广告内容的虚假性和对消费者权益的侵害。

从法律适用的角度来看，虚假广告罪的认定需要结合广告法、反不正当竞争法以及刑法的相关规定。广告法作为基础性法规，明确了广告发布者、经营者和广告主的权利义务关系，并规定了虚假广告的具体表现形式；刑法则对情节严重的情形设定了刑罚处罚。

虚假广告罪法律适用研究 图1

虚假广告与相关法律规定的区分

在实际执法过程中，如何准确界定“虚假广告”的范围是关键。根据《广告法》第28条的规定，虚假广告是指商品或服务存在虚假或者引人误解的内容，使得消费者产生错误认识的行为。在司法实践中，“虚假”和“引人误解”之间的界限并不总是清晰可辨。

1. 虚假广告与商业宣传的区分

并非所有虚假宣传行为都属于虚假广告。根据《反不正当竞争法》第8条，商业宣传是指经营者通过自身或者其他名义，对其商品或者服务进行直接或间接的介绍和推广。而虚假广告则是以广告的形式进行传播。两者的区别主要在于传播。

某企业通过内部员工群发送误导性信息，并不属于虚假广告；但若该信息通过电视、网络等媒介传播，则构成虚假广告。

2. 虚假广告与引人误解的广告

根据《广告法》第5条的规定，“引人误解的广告”也是虚假广告的一种表现形式。司法实践中，两者并无明显界限。主要区别在于前者强调完全虚构事实，后者则侧重于部分事实歪曲。

虚假广告罪的法律适用分析

1. 内容认定：如何判断广告是否虚假

（1）主观标准与客观标准结合

判断广告是否虚假需要综合考虑发布者的主观意图和消费者的客观认知。如果广告内容不具备真实性基础，或者足以误导消费者，则可以认定为虚假广告。

（2）具体案例分析

某保健品广告声称“无效退款”，但实际产品并无此效果保障。这种行为属于典型的虚假宣传，应作为虚假广告处理。

2. 主体认定：谁是责任承担者

在虚假广告案件中，通常涉及多方主体：

广告主：发布广告的企业或个人。

广告经营者：提供广告服务的机构。

广告发布者：具体实施广告发布的媒体。

根据《广告法》第56条，三者的责任划分需要结合其在广告制作和发布过程中所起的作用来确定。

3. 刑事处罚与民事赔偿

虚假广告罪属于单位犯罪和个人犯罪都可以构成的类型。对于个人而言，最高可判处十年有期徒刑并处罚金；对于单位，则采取双罚制（即对单位判处罚金，追究直接责任人刑事责任）。

在民事赔偿方面，消费者可以依据《消费者权益保护法》第5条提起诉讼，要求广告主或者发布者承担相应赔偿责任。

案例实证分析

案例一：某网络购物虚假宣传案

基本案情：

2018年，某电商在其促销活动中虚构“全年最低价”进行宣传。大量消费者后发现商品价格并非最低，遂提起诉讼要求赔偿。

法律适用：

法院认定该行为构成虚假广告罪，并判处涉案公司罚金追究直接责任人员刑事责任。消费者还可获得相应民事赔偿。

案例二：某医疗美容机构虚假广告案

基本案情：

一家医疗美容机构在其上发布“无痛无疤”、“效果立竿见影”等不实信息，吸引了大量顾客并从中获利数百万元。

法律适用：

法院认为该行为符合刑法第2条规定的虚假广告罪构成要件，判处被告单位罚金50万元，并对直接责任人判处有期徒刑三年缓刑五年。

虚假广告罪法律适用中的问题与对策

1. 现实困境

（1）举证难度大：消费者往往难以获取广告主的虚假宣传证据。

（2）定性争议多：部分案件中涉及多种违法行为交织，导致定性困难。

（3）刑罚执行轻：部分案件仅以行政处罚结案，未能达到打击犯罪的效果。

2. 解决对策

（1）完善法律法规体系

建议进一步明确虚假广告的认定标准，并加强对新型媒介广告的规制。

（2）加大执法力度

各级市场监管部门应当提升执法能力，充分利用大数据技术进行精准查处。

虚假广告罪法律适用研究 图2

（3）强化司法协作

法院、检察院和公安机关应当建立联动机制，统一执法尺度，提高案件办理效率。

虚假广告问题关系到市场秩序和社会公平正义。通过完善法律体系、严格执法标准、加强部门协作，我们能够更有效地打击虚假广告行为，保护消费者合法权益，促进市场经济健康发展。未来的研究可以进一步探讨国际化背景下的虚假广告规制，以及技术手段如何辅助执法工作开展。

注：本文案例分析部分的数据均基于公开报道整理，并非具体个案的真实情况。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）