解读虚假广告刑法第140条的法律适用与实践

虚假广告，作为一种严重侵害消费者权益的行为，在当今社会呈现出愈演愈烈的趋势。针对这一问题，我国《刑法》第140条明确规定了生产、销售伪劣产品罪的相关内容。对于“假广告”与“伪劣产品罪”的具体关系，理论界和司法实践中仍然存在诸多争议和模糊之处。通过对虚假广告行为的法律定性、法律适用难点以及司法实践中的具体问题进行深入探讨，旨在为相关从业者提供参考。

虚假广告：概念界定与法律依据

虚假广告是指广告主、广告经营者或广告发布者在商业活动中，通过虚构事实、隐瞒真相或其他欺骗性手段，向消费者传达不真实的商品或服务信息，从而误导消费者购买其产品或服务的行为。根据我国《广告法》及相关司法解释的规定，虚假广告可以表现为以下几种形式：

1. 内容虚假：即广告中所宣传的商品或服务的核心信息与实际不符。夸大产品性能、虚构产品功效等。

解读虚假广告刑法第140条的法律适用与实践 图1

2. 来源虚假：虚构商品的生产者、经营者或其资质，使消费者误以为商品来源于可靠的主体。

3. 出处虚假：将不具有种属性的商品通过伪编产地、品牌等进行包装，以提升商品的市场认可度。

4. 证明文件虚假：使用伪造的质量认证书、检测报告等文件，增强广告的真实性和可信度。

《刑法》第140条明确规定：“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。”从表面上看，该条款主要针对的是生产、销售伪劣产品的行为。但司法实践中，虚假广告行为往往与生产、销售伪劣产品行为存在交叉和联系，因此在认定虚假广告的刑法规制时，应当结合具体行为特征和后果进行综合判断。

需要注意的是，虚假广告行为本身并不直接等同于生产、销售伪劣产品罪。但在些情况下，虚假广告可能成为生产、销售伪劣产品的手段或结果，从而被纳入该条款的适用范围。如果广告主通过虚假宣传误导消费者了质量低劣的产品，且情节严重，则可能构成共同犯罪。

虚假广告与刑法140条的法律适用难点

在司法实践中，如何准确理解和适用刑法第140条是当前理论和实务领域面临的重大问题。具体而言，以下几个方面需要重点探讨：

（一）虚假广告行为的定性

虚假广告行为是否可以单独构成生产、销售伪劣产品罪？根据现行法律规定，生产、销售伪劣产品罪要求行为人实施了具体的生产和销售环节中的欺骗行为。而虚假广告更多地体现为宣传层面的欺骗，因此不能简单地将其等同于上述犯罪。

在些情况下，虚假广告确实构成了对消费者决策的直接误导，并最终导致消费者了不符合质量标准的产品或服务。此时，如果广告主、发布者等主体参与了实际的生产或销售过程，则可能构成共同犯罪。实践中经常出现的“虚假宣传 销售伪劣产品”的混合行为模式。

（二）法律适用的边界

在确定虚假广告是否属于刑法第140条调整范围时，需要特别注意以下问题：

1. 因果关系认定：消费者是否因虚假广告而了伪劣产品？如果存在明确的因果关系，则广告发布者可能与生产、销售者构成共同犯罪。

2. 情节严重性判断：只有当虚假广告行为造成了严重的社会危害后果时，才需要考虑刑法规制。造成重大财产损失或者人身伤害等后果时。

3. 主观故意认定：需证明广告发布者对虚假信息具有明知或应知的主观心态，这是构成犯罪的前提条件之一。

（三）司法实践中需要注意的问题

1. 证据收集难度：虚假广告往往具有隐蔽性，消费者举证难度较大。法院在审理此类案件时，需要加强调查取证工作，确保能够查清事实真相。

2. 民事责任与刑事责任的区分：对于情节较轻的虚假广告行为，应当优先通过民事赔偿等非刑罚手段进行规制，避免过度刑事化。

3. 从宽处罚的可能性：如果广告发布者能够在案发后及时改正错误、赔偿损失，则可以考虑从轻或免除处罚。

司法实践中虚假广告犯罪的典型案例分析

为了更好地理解虚假广告与刑法140条的关系，我们需要结合具体案例进行分析。

（一）案例一：虚假宣传保健品功效案

公司通过电视购物频道大量播放其生产的广告，声称该产品具有多种疾病的效果。该产品的成分与普通无异，根本不具备广告中宣称的疗效。消费者在使用后发现上当受骗，遂向机关报案。

法院经审理认为，被告公司的行为构成生产、销售伪劣产品罪，并结合其违法所得数额巨大等情节，依法判处公司及相关负责人有期徒刑五年，并处罚金。

（二）案例二：电商平台上虚构商品信息案

网店店主在电商平台销售电子产品时，通过伪造技术参数、夸大性能指标等进行虚假宣传。大量消费者后发现产品与广告描述严重不符，遂向平台投诉并报警。

法院经审理认为，被告人的行为符合刑法第140条的规定，因其违法所得尚未达到“情节特别严重”的标准，最终判处被告人有期徒刑三年，并处罚金。

（三）案例三：虚假广告引发群体性纠纷案

汽车销售公司在宣传其新款车型时，声称该车具有节能、环保等多项优势。该车并没有经过相关认证，且存在严重的质量问题。消费者在后发现事实真相，纷纷向法院提起诉讼。

法院通常会认定广告发布者与生产、销售者构成共同犯罪，并根据具体情节进行处理。

法律对策和建议

为了更好地解决虚假广告行为的刑法规制问题，可以从以下几个方面入手：

（一）完善相关法律规定

1. 明确虚假广告入罪标准：应在刑法中增加专门针对广告领域的条款，明确规定虚假广告构成犯罪的具体情形、认定标准及处罚。

2. 加强衔接机制建设：注重与广告法等民事法律的衔接，确保刑法规制能够有效补充民事责任追究手段。

3. 引入举证责任倒置制度：在消费者维权案件中，适当减轻消费者的举证负担，增强法律适用的操作性。

（二）强化行政执法与刑事司法的协同

1. 建立信息共享平台：加强市场监管部门与机关的信息沟通，确保能够及时发现和移送涉嫌犯罪的行为。

2. 健全联合执法机制：定期开展专项行动，严厉打击虚假广告等违法行为，形成有效震慑。

3. 推动信用惩戒机制：将虚假广告行为纳入企业信用档案，实施联合惩戒措施，倒市场主体规范经营。

（三）提升消费者自我保护意识

1. 加强法律知识普及：通过各种渠道宣传《广告法》《消费者权益保护法》等法律法规，帮助消费者提高警惕，避免上当受骗。

2. 畅通举报投诉渠道：优化消费者投诉处理机制，确保能够及时有效地回应消费者关切。

3. 推广理性消费理念：引导消费者树立科学的消费观念，不轻信广告宣传，避免盲目消费。

（四）深化国际

随着经济全球化的发展，虚假广告行为往往具有跨国性特点。需要加强国际间在执法标准、案件移送等方面的，构建统一协调的监管网络。

刑法第140条为规制虚假广告提供了重要的法律依据，但具体适用中仍面临诸多挑战和困惑。未来的工作重点应放在完善相关法律规定、强化部门协同以及提升消费者自我保护意识等方面，从而更有效地打击虚假广告行为，保护人民群众的合法权益。

参考文献：

解读虚假广告刑法第140条的法律适用与实践 图2

1. 王, 《刑法第140条适用问题研究》，法律出版社，2022年版。

2. 李等, 《虚假广告行为的刑法规制路径探讨》，载《法学论坛》2023年第4期。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）