北京中鼎经纬实业发展有限公司宣传可以长高行为的虚假性认定与法律风险分析

宣传“可以长高”是否构成虚假宣传？在商业营销与日常生活中，人们经常看到各类产品或服务宣称能够促进身高。这种宣传方式究竟属于正常的商业表达，还是构成了违反法律的虚假宣传行为？从法律视角出发，结合相关法律法规和司法实践，对这一问题进行深入分析。

虚假宣传的定义与构成要件

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条的规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、功能等情节进行引人误解的虚假宣传。具体到“可以长高”的宣传中，其是否构成虚假宣传，则需要结合以下几个方面进行判断：

1. 宣传内容的真实性：即所宣传的产品或服务是否确实具有促进身高的作用。

宣传“可以长高”行为的虚假性认定与法律风险分析 图1

2. 消费者的认知能力：普通消费者是否会因为该宣传产生误解，从而影响其决策。

3. 经营者主观意图：经营者是否明知其产品或不具备相关功效，仍然进行虚假宣传。

“可以长高”宣传的常见形式与法律风险

目前市场上，“可以长高”的宣传主要存在于以下几个领域：

1. 健康食品类：如某些声称含有促进生长发育的成分。

2. 医疗服务类：一些医疗机构宣称可以通过手术或物理帮助患者增高。

3. 营养补充剂：部分产品广告中提到“科学配方助力长高”等。

这些宣传方式虽然表现形式各异，但都具有一个共同点——容易让消费者产生误解，认为通过使用该产品或服务可以实现身高的目标。

宣传“可以长高”行为的虚假性认定与法律风险分析 图2

虚假宣传的违法边界认定

在司法实践中，判断“可以长高”宣传是否构成虚假的关键在于：经营者所使用的表述是否足以误导消费者。具体可以从以下几个方面进行考量：

1. 宣传用语的绝对性：使用“显着增高”、“轻松实现长高目标”等绝对化用语通常会被认定为违法。

2. 疾病预防功能：如果宣传中提到产品能够某种疾病，而并未经过医学验证，则可能构成虚假宣传。

3. 特殊人群适用性：如面向未成年人的宣传需要特别谨慎，因其自我判断能力较弱。

虚假宣传行为的法律责任

根据《反不正当竞争法》的相关规定，经营者进行虚假宣传的，可能面临以下法律后果：

1. 行政处罚：由市场监督管理部门责令停止违法行为，并处以罚款。

2. 民事赔偿：消费者可以依据《消费者权益保护法》，要求经营者承担相应的民事责任。

合法开展“生长发育”相关宣传的实务要点

为了规避虚假宣传的风险，企业在进行“促进身高”类宣传时，应当注意以下几点：

1. 客观表述：仅可以介绍产品的基本功能和原理，避免使用夸大或绝对化的语言。

2. 科学依据：若有相关研究支持产品功效，需在广告中明确标注出处和依据。

3. 目标人群限定：如产品确实对特定人群有效，则应在宣传中予以明确说明。

典型案例分析

多起因“可以长高”宣传引发的纠纷案例进入公众视野。

- 某公司因宣称其产品能够显着增高被市场监管部门查处。

- 一家医疗机构因虚假宣传医疗技术被判承担民事责任。

这些案例为企业合规经营提供了重要参考。

“可以长高”类宣传是否构成虚假，关键在于经营者的行为是否符合法律规制。在法治环境下，企业应当秉持诚信经营原则，严格遵守相关法律法规，避免因虚假宣传而承担法律责任。消费者也需提高自身辨识能力，理性消费。

（本文仅为个人观点，不作为正式法律意见使用。如需进一步探讨，请专业律师或法律顾问。）

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