虚假广告宣传主管部门及其法律规制研究

随着市场经济的发展和信息传播技术的进步，虚假广告和误导性宣传问题日益凸显，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序。在这一背景下，明确虚假广告宣传的主管部门及其职责，成为加强市场监管、维护公平竞争环境的重要任务。

虚假广告与误导性宣传的概念界定及法律依据

虚假广告是指通过夸大或歪曲事实手段，对商品或服务的质量、性能、用途等进行不实宣传的行为。根据《中华人民共和国广告法》第五条，虚假广告包括虚构产品功能、伪造用户评价、夸大价格优惠等情形。误导性宣传则指通过暗示或含蓄方式，使消费者产生错误认知的传播行为，使用“全网最低价”、“史上最大折扣”等模糊表述。

法律依据方面，《反不正当竞争法》第九条明确禁止虚假宣传行为，并对违法者设定了相应的法律责任。《消费者权益保护法》第五十五条也规定了经营者因虚假广告导致消费者权益受损应承担的赔偿责任。

虚假广告宣传主管部门及其法律规制研究 图1

虚假广告与误导性宣传的主要表现形式

从近年来查处的典型案例来看，虚假广告和误导性宣传主要呈现以下几种形式：

1. 夸大或虚构产品性能：如某保健食品广告声称具有"包治百病"功效，实际检验仅对部分症状有效。

2. 价格误导：通过标示原价虚高、折扣力度空前等信息，诱导消费者产生紧迫感和冲动，但实际售价远低于"折扣价"。

3. 混淆概念式宣传：使用模糊性语言，如"采用某先进技术"，而未明确具体技术细节或应用领域。

4. 虚假用户评价：通过伪造好评、虚构用户案例等提升产品可信度。

5. 隐晦暗示型宣传：以的"内部消息"、"行话术语"等暗示产品 superiority,使消费者误以为有特殊含义，如某些房地产广告中使用"不限购 ""不限贷 "等表述误导购房人。

虚假广告宣传主管部门体系及职责划分

我国对虚假广告和误导性宣传的监管采取多部门协作机制：

1. 市场监管部门：作为主要执法主体，负责查处违反《广告法》《反不正当竞争法》的行为。具体包括：

对涉嫌虚假广告的企业开展调查

核查广告内容的真实性和合法性

对违法企业作出行政处罚

2. 行业主管部门：如针对金融领域的虚假宣传，银保监会、证监会负责监管；涉及药品医疗器械的虚假广告则由国家药监局管辖。

3. 网络平台监管部门：包括网信办、工信部等，负责对互联网平台上的虚假广告进行监测和治理。

4. 消费者协会及社会组织：通过受理投诉、开展公益诉讼等参与监督。

虚假广告宣传的法律规制与执法实践

1. 法律规制

建立健全广告审查制度，明确企业主体责任

完善举报和线索移交机制

推动跨区域联合执法

2. 典型案例分析

虚假广告宣传主管部门及其法律规制研究 图2

某房地产公司在其宣传中声称"不限购 ""不限贷 "，项目所处区域明确规定了限购政策。当地住建部门依据《反不正当竞争法》对其作出罚款并责令整改。

3. 创新监管手段

推行广告真实性承诺制度

利用大数据和人工智能技术开展智能监测

加强社会共治，建立失信企业联合惩戒机制

消费者权益保护与社会责任

1. 消费者维权路径

向市场监管部门投诉举报

向相关行业协会反映问题

提起民事诉讼要求赔偿

2. 社会责任与行业自律

当前虚假广告频发的根源在于部分企业追逐短期利益，忽视诚信经营。行业协会应制定更加严格的行业标准，引导企业遵守商业道德。

3. 公众教育与风险防范

加大对消费者的宣传教育力度，提高其辨识虚假信息的能力。通过公益讲座、宣传手册等方式普及相关知识。

打击虚假广告和误导性宣传是一项长期而艰巨的任务，需要政府、市场和社会各界的共同努力。未来应进一步深化部门协作机制，完善法律法规体系，创新监管方式方法，构建全方位、多层次的监督网络，切实维护消费者合法权益和公平竞争的市场秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）