生活中常见的虚假广告及其法律风险分析

随着市场经济的发展和媒体传播技术的进步，广告已经成为人们获取商品和服务信息的重要渠道。一些不法商家为了追求利益最，常常利用虚假广告误导消费者，严重侵害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。从法律行业的角度出发，结合近年来常见的虚假广告案例，分析其表现形式、法律后果以及应对策略。

虚假广告的定义与分类

根据《中华人民共和国广告法》（以下简称“《广告法》”）的相关规定，虚假广告是指通过夸大或虚构商品或服务的性能、功能、用途、质量等信息，或者隐瞒重要事实，误导消费者的行为。虚假广告的本质是通过对商品或服务的不实宣传，诱导消费者基于错误认知作出购买决策。

虚假广告的表现形式多种多样，根据传播媒介的不同，可以分为电视广告、网络广告、印刷品广告等；按照内容性质，则可以区分为商品广告和医疗服务广告等。在近年来蓬勃发展的直播带货模式中，虚假广告现象尤为突出。一些主播为了吸引眼球，常常使用夸张的语言描述产品特性，甚至虚构产品的来源和功效。

常见虚假广告类型与典型案例分析

生活中常见的虚假广告及其法律风险分析 图1

（一）药品与医疗保健品广告中的虚假宣传

在电视购物等媒体平台上，药品与医疗保健品的虚假广告尤为泛滥。这些广告通常采用以下几种伎俩：一是夸大疗效，宣称药品可以“包治百病”或对种疑难杂症具有神奇的治疗效果；二是虚构权威机构认证，如声称是“药典收录”或“诺贝尔奖获得者推荐”；三是利用患者imonials（见证人证言）制造信任感。

典型案例：近年来在东北地区广播频道播放的“皇室膏方-益寿强身膏”广告就是一个典型例证。该广告宣称产品能够治疗多种疾病，包括老慢支、肺气肿、腰椎管狭窄症等，并邀请“专家”和患者现身说法。这种行为不仅违反了《广告法》中关于药品广告不得含有保证等内容的规定，还可能对消费者造成严重的健康后果。

（二）网络直播中的虚假宣传

随着直播电商的兴起，直播间内的虚假广告问题愈演愈烈。一些带货主播为了提高销售业绩，在介绍商品时往往夸大其词，甚至虚构商品的来源和特性。在些“月饼”营销案例中，主播声称产品系品牌制作，具有高端品质，但该产品的商标公司虽在注册，生产环节却在内地完成。

从法律角度来看，这种行为不仅构成虚假广告罪（根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定），还可能因误导消费者而被追究民事赔偿责任。在“三只羊”带货团队推广“美诚月饼”的案例中，如果主播故意强调产品产自这一特性，并将此作为主要卖点，就构成了虚假广告罪的嫌疑。

虚假广告的法律风险与应对措施

（一）法律风险

1. 刑事责任：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，情节严重的虚假广告行为构成虚假广告罪，可处以三年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。

2. 民事赔偿责任：根据《消费者权益保护法》，消费者因虚假广告购买商品或服务后，有权要求商家承担退货、赔款等民事责任。在群体性事件中，还可能面额的集体诉讼赔偿风险。

3. 行政处罚：依据《广告法》的相关规定，工商行政管理部门可以对虚假广告行为进行查处，包括罚款、吊销营业执照等。

（二）应对策略

1. 加强法律法规宣传：政府应进一步加强对《广告法》和相关配套法规的宣贯力度，提升社会各界对虚假广告危害性的认知。

2. 强化监管机制：工商、质检等部门需要建立联动执法机制，利用大数据技术监测网络平台上的虚假广告信息，并及时进行查处。对于直播带货等业态，更要加强事前审查与事后追责。

3. 消费者自我保护意识提升：消费者在面对商品和服务宣传时要保持理性，遇到疑似虚假宣传的情况要及时向监管部门举报。

生活中常见的虚假广告及其法律风险分析 图2

虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的市场环境。作为法律从业者，我们应当充分发挥专业优势，积极参与到虚假广告治理工作中来。一方面可以通过代理相关案件维护消费者权益，也可以通过开展法治宣传活动提高公众防范意识。只有社会各界协同努力，才能彻底遏制虚假广告现象，构建一个更加健康有序的市场经济秩序。

（本文部分案例及数据来源于公开报道与司法判决，不代表个人观点）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）