诈骗虚假广告宣传的法律规制与责任分析

随着商业竞争的日益激烈，虚假广告宣传现象愈发频繁，尤其是涉及诈骗性质的虚假广告宣传更是屡禁不止。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序，甚至可能引发社会信任危机。作为法律从业者，我们有必要深入研究这一问题，阐明其法律内涵与外延，并探讨其法律责任及规制措施。

诈骗虚假广告宣传的法律规制与责任分析 图1

从诈骗虚假广告宣传的概念入手，结合相关法律法规，分析其表现形式、法律认定标准以及应对策略，以期为法律实践提供有益参考。

诈骗虚假广告宣传的概念与表现形式

1.1 概念阐述

诈骗虚假广告宣传是指行为人通过虚构事实、隐瞒真相或者其他欺骗手段，在商业活动中进行不真实的宣传，以此吸引消费者关注或购买商品、服务的行为。这种行为的目的是谋取非法利益，具有明显的欺诈性质。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传包括对商品质量、性能、用途等信息作引人误解的宣传。诈骗虚假广告宣传与虚假宣传在本质上具有一致性，但前者往往伴随更为严重的社会危害性。

1.2 表现形式

诈骗虚假广告宣传的表现形式多种多样，常见的包括：

诈骗虚假广告宣传的法律规制与责任分析 图2

1. 虚假产品功效宣传

部分商家通过夸大或虚构产品性能、疗效等吸引消费者。某些保健品广告宣称“包治百病”，并无科学依据。

2. 伪造权威认证

一些企业冒用政府部门、行业协会的名义，虚构产品质量认证或荣誉称号，误导消费者信任。

3. 虚假优惠促销

通过虚构折扣、赠品或者其他优惠信息吸引消费者。“限时特惠”“秒杀价”等宣传手段，实际可能存在虚假成分。

4. 伪造用户评价

通过雇佣“刷手”或者利用技术手段生成虚假好评，营造商品热销或高满意度的假象。

5. 虚假资质宣传

一些企业虚构营业执照、经营许可或者其他合法资质，欺骗消费者信任。

1.3 行为本质与危害

诈骗虚假广告宣传的本质在于其欺骗性和牟利性。行为人利用信息不对称的优势，通过编造事实或者隐瞒真相的，误导消费者作出与其真实意思不符的交易决策。这种行为不仅侵害了消费者的知情权和选择权，还扰乱了公平竞争的市场秩序。

从法律角度看，诈骗虚假广告宣传可能构成多项法律责任，包括民事责任、行政责任乃至刑事责任。

诈骗虚假广告宣传的法律理论分析

2.1 法律概念与相关规定

在法律层面上，对诈骗虚假广告宣传的规制主要集中在以下几个方面：

（1）《中华人民共和国反不正当竞争法》

该法第九条规定：“经营者不得利用下列手段进行虚假宣传：……”。第十条则进一步明确了虚假宣传的具体表现形式。

（2）《中华人民共和国消费者权益保护法》

根据第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当承担赔偿责任。这一条款为消费者提供了有力的法律。

（3）《中华人民共和国广告法》

广告法规定了广告发布者的责任。第三十八条规定：“广告中不得含有虚假或者引人误解的内容”。第六十五条规定了虚假广告的法律责任。

（4）《中华人民共和国刑法》

对于情节严重的诈骗行为，可能构成刑法中的诈骗罪、虚假广告罪等罪名。

2.2 行为构成要件

诈骗虚假广告宣传作为一种违法行为，其构成要件主要包括以下几点：

1. 主观故意性

行为人必须存在主观上的故意，即明知宣传内容不真实仍然进行发布。

2. 客观真实性

宣传内容与实际情况不符，足以误导消费者作出错误判断。

3. 欺骗性后果

消费者的决策受到欺骗，并因此遭受财产损失或者其他损害。

2.3 虚假广告与相关行为的区别

在实践中，虚假广告宣传可能与其他不正当竞争行为（如商业诋毁、商业贿赂等）存在交叉。准确区分不同行为的法律适用范围至关重要。

- 虚假宣传主要指夸大或虚构事实。

- 商业诋毁则是通过贬低竞争对手的提升自身商誉。

- 商业贿赂则涉及以财物或者其他利益手段获取交易机会。

诈骗虚假广告宣传的法律责任与认定

3.1 民事责任

根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供虚假广告导致消费者损失的，应当承担赔偿责任。赔偿范围包括消费者因商品或服务而遭受的实际损失和合理预期利益。

消费者还可以要求经营者退还货款并赔偿其损失（即“退一赔三”）。

3.2 行政责任

行政机关对虚假广告宣传行为有权进行查处。根据《广告法》第六十五条规定，工商行政管理部门可以责令停止发布广告，并处以罚款；情节严重的，还可以吊销营业执照。

具体处罚措施包括：

1. 责令改正；

2. 罚款（通常为违法所得的数倍）；

3. 没收非法财物；

4. 吊销营业执照或其他许可证件；

5. 行政拘留（针对直接责任人员）。

3.3 刑事责任

在某些情况下，诈骗虚假广告宣传可能构成刑法中的相关罪名。

1. 诈骗罪

根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗财物数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或单处罚金；数额巨大的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

2. 虚假广告罪

依据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，犯虚假广告罪的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金；情节严重的，处两年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。

防范与应对措施

4.1 消费者的自我保护

消费者在面对广告宣传时应当保持理性，注意以下几点：

1. 核实信息来源：通过官方渠道确认商家资质和产品功效。

2. 警惕“-too-good-to-be-true”：对于过于夸张的宣传保持警惕。

3. 查阅用户评价：参考真实用户的反馈，避免被虚假好评误导。

4. 保存证据：在交易过程中保留广告宣传页面、聊天记录等证据，以备维权使用。

4.2 企业的合规经营

企业应当遵守相关法律法规，避免因虚假宣传而承担法律责任。具体措施包括：

1. 建立健全的广告审查机制。

2. 确保宣传内容的真实性。

3. 加强内部员工培训，提升法律意识。

4.3 行政监管与行业自律

（1）行政监管

工商、市场监管等部门应当加强日常巡查，及时查处虚假广告行为。建立举报奖励制度，鼓励社会公众参与监督。

（2）行业自律

行业协会可以通过制定行业标准和公约，引导企业依法经营。可以开展不定期的行业自查活动，净化市场环境。

案例分析与法律适用

5.1 典型案例

案例一：虚假保健品广告案

某公司通过电视广告宣传其保健药品“包治百病”，导致多名消费者后发现无效。经调查，该产品实际仅具有轻微辅助作用。该公司因虚假广告罪被法院判处两年有期徒刑，并处罚金。

案例二：“炒信”案

一家电商企业雇佣大量“刷手”生成虚假好评，提升店铺信誉。市场监管部门依据《反不正当竞争法》对其处以罚款，并吊销营业执照。

5.2 法律适用中的难点

在司法实践中，诈骗虚假广告宣传案件往往存在以下难点：

1. 行为定性困难：如何区分民事责任与行政责任、刑事责任。

2. 证据收集复杂：消费者举证难度较大。

3. 境广告的管辖问题：部分虚假广告通过网络平台发布，涉及跨境监管。

诈骗虚假广告宣传不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场的公平竞争。为应对这一问题，需要从法律、行政、行业等多个层面采取综合措施。消费者也应当提高警惕，维护自身权益。随着法律法规的不断完善和执法力度的加强，相信未来的市场环境将更加规范和透明。

参考文献：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

2. 《中华人民共和国广告法》

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

4. 《中华人民共和国刑法》

5. 相关司法解释及实务案例

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）