虚假广告名词|法律定义、责任及规制路径

虚假广告名词是指在商业宣传中，通过夸大、虚构或误导性语言描述产品、服务或其他事项的特性、功能、质量、效果等信息，以欺骗或误导消费者的行为。这种行为不仅破坏市场秩序，还侵害了消费者的合法权益，在法律领域内具有明确的违法性和规制必要性。从虚假广告名词的定义、法律责任以及规制路径三个方面进行深入分析。

虚假广告名词的法律定义

虚假广告名词是一种典型的商业误导行为，其本质是通过不实的信息传播，提升自身商品或服务的竞争优势，损害其他经营者的利益和消费者的信任。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”这一规定明确了虚假广告名词的核心特征：一是内容的虚假性或误导性；二是行为目的的欺骗性；三是结果对消费者的选择权和合法权益造成损害。

在实践中，虚假广告名词的表现形式多种多样，常见的包括夸大商品性能、虚构用户评价、编造荣誉奖项、隐瞒重要信息等。“某科技公司”在其产品宣传中声称其智能设备具备“防水防尘等级达到IP68”，但该设备仅通过了普通防水测试，未达到行业标准。这种行为显然违反了《广告法》的相关规定，并构成虚假 advertising。

从法律认定角度来看，判断是否构成虚假广告名词需要结合以下要素进行综合考量：广告内容与事实的不符程度；消费者是否因该广告产生误解并作出错误决策；是否存在主观故意或过失。这些要素为司法实践提供了明确的认定标准。

虚假广告名词|法律定义、责任及规制路径 图1

虚假广告名词的责任承担

在法律框架下，虚假广告名词的责任主体和法律责任是明确且具有强制性的。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定：“违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。” 这表明国家对虚假广告名词采取了严厉的惩治措施。

具体而言，虚假广告名词的责任承担可以分为以下几种：

1. 广告发布者的责任：广告发布者是直接实施虚假宣传行为的主体，通常需要承担首要法律责任。根据《广告法》第五十六条的规定，消费者因虚假广告受到损害的，广告发布者应当依法承担赔偿责任。

虚假广告名词|法律定义、责任及规制路径 图2

2. 广告经营者的责任：如果广告经营者明知或应知广告内容虚假仍代理、设计、制作、发布的，也将与广告发布者共同承担连带责任。

3. 广告代言人的责任：根据《广告法》第五十八条的规定，广告代言人若明知或应知广告内容虚假仍进行推荐或者证明的，工商行政管理部门可以对其处以罚款。情节严重的，还可能吊销其营业执照。

除了民事赔偿责任和行政责任外，虚假广告名词还可能触犯刑法的相关规定。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务进行虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”这一刑罚规定进一步强化了对虚假广告名词的法律威慑力。

虚假广告名词的规制路径

针对虚假广告名词泛滥的现象，监管部门和市场主体需要共同努力，构建多维度的治理机制。具体可以从以下几个方面入手：

1. 强化事前监管：工商行政管理部门应当加强对广告内容的事前审查力度，建立严格的广告审查制度。对于涉及公众健康安全的商品和服务（如医疗器械、药品、食品等），可以实行强制性审查制度。

2. 加强事后查处：通过建立健全的举报机制和投诉平台，鼓励消费者积极维权并提供线索。工商部门应当及时调查处理虚假广告案件，并依法予以公示，形成震慑效应。

3. 推行协同治理：虚假广告名词的规制需要政府、企业和消费者多方协作。一方面，行业协会应当制定行业自律规则，约束会员企业行为；消费者也应提高警惕意识，避免轻信夸大宣传。

4. 完善法律体系：针对实践中出现的新问题和新情况，适时修订和完善相关法律法规，确保虚假广告名词的规制更加科学、严密。

虚假广告名词作为一种典型的市场违法行为，不仅损害了消费者的利益，也破坏了公平竞争的市场秩序。通过明确法律定义、强化责任追究以及完善规制机制，可以从源头上遏制虚假广告名词的蔓延态势。还需要在法律法规、执法力度和社会共治等方面持续发力，共同维护良好的市场经济环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）