0元虚假宣传|虚假广告与不正当竞争行为的法律规制

“0元虚假宣传”？

“0元虚假宣传”现象在商业活动中屡见不鲜。“0元虚假宣传”，是指经营者通过广告、宣传或者其他方式，以“免费”“零成本”等名义吸引消费者或用户，但却存在隐藏收费、附加条件或其他不正当手段的行为。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》和《广告法》，还严重侵害了消费者的合法权益。

从法律角度来看，“0元虚假宣传”可以分为以下几种类型：

1. 完全虚假型：经营者在宣传中虚构“0元”的事实，声称商品或服务完全免费，但实际需要支付费用。

2. 附加条件型：经营者承诺“0元”，但要求消费者满足特定条件，如注册会员、完成任务等，这些条件往往增加了消费者的负担。

0元虚假宣传|虚假广告与不正当竞争行为的法律规制 图1

3. 隐性收费型：表面上宣称“0元”，但在提供商品或服务的过程中，通过捆绑销售、额外收费等方式变相牟利。

这种行为不仅扰乱了市场秩序，还可能导致消费者投诉率上升，甚至引发群体性事件。从法律规制的角度来看，我们必须对“0元虚假宣传”进行深入分析，并提出相应的解决对策。

“0元虚假宣传”的法律认定

在法律实践中，“0元虚假宣传”往往涉及多个法律领域，包括《反不正当竞争法》《广告法》《消费者权益保护法》等。以下是对其法律认定的几个关键点：

1. 虚假宣传的构成要件：

客观性：经营者作出具体的“0元”承诺。

意图性：经营者具有通过误导方式获取利益的目的。

影响力：消费者的决策受到“0元”宣传的影响。

2. 与相关法律的交叉适用：

《反不正当竞争法》：重点在于规范经营者的市场竞争行为。特别是第8条规定的虚假宣传行为，可以作为规制“0元虚假宣传”的重要依据。

《广告法》：重点关注广告内容的真实性问题。如果广告中存在虚构或夸大事实的行为，则可以直接适用相关条款进行处罚。

《消费者权益保护法》：强调消费者的知情权和公平交易权。经营者的“0元”承诺如果违背了这些权利，消费者有权要求赔偿。

0元虚假宣传|虚假广告与不正当竞争行为的法律规制 图2

3. 司法实践中对“0元虚假宣传”的典型案例：

电商平台以“0元购”吸引用户注册，但实际需要完成复杂的任务才能获得商品。法院认定该行为构成虚假宣传。

一些教育机构承诺“0元学课程”，但要求学员支付高昂的资料费或报名费。这类案件通常被认定为欺诈。

“0元虚假宣传”的民事责任

在受害者提起诉讼的情况下，“0元虚假宣传”行为人需要承担相应的民事责任。主要表现为：

1. 赔偿损失：

消费者因信赖“0元”宣传而支付的费用，如果无法获得相应商品或服务，经营者需退还预付款。

如果消费者因此遭受更大的财产损失（如误工费、交通费等），经营者还需进行赔偿。

2. 停止侵害：

法院可以裁定经营者立即停止发布误导性广告，防止更多消费者受害。

在情节严重的情况下，相关监管部门还可以吊销经营者的营业执照。

3. 消除影响：

经营者需通过媒体公开道歉，澄清事实真相，恢复受影响消费者的合法权益。

对于涉及虚假宣传的商业活动，相关部门还需进行公示，提醒公众注意防范。

“0元虚假宣传”的刑事责任

在些情况下，“0元虚假宣传”可能上升为刑事犯罪。以下是一些典型的刑事犯罪类型：

1. 诈骗罪：

如果经营者以“0元”名义实施故意骗取财物的行为，且涉案金额较大，则可能构成诈骗罪。

2020年网络平台因虚构“0元试用”活动非法获利50万元，其主要负责人被判处有期徒刑。

2. 非法集资类犯罪：

些打着“0元创业”旗号的组织，是在吸收公众资金用于非法用途。这种行为往往构成非法吸收公众存款罪或集资诈骗罪。

些培训机构承诺“0元学医”，但实际要求学员缴纳巨额押金，这些押金最终无法退还，受害者人数众多。

3. 虚假广告罪：

根据《刑法修正案（九）》的最新规定，在广告中虚构事实，情节严重的，可以追究相关责任人的刑事责任。

典型案例包括些医疗美容机构通过“0元整形”广告吸引顾客，最终因收费项目繁多引发群体性投诉。

规制“0元虚假宣传”的对策建议

为了避免“0元虚假宣传”现象的泛滥，我们需要从多个层面进行治理：

1. 完善法律法规：

建议对《反不正当竞争法》和《广告法》的相关条款进行修订，增加针对“0元虚假宣传”的具体规定。

明确平台方的责任，要求其对入驻商家的宣传内容进行审核。

2. 加强部门协作：

建立由市场监管部门牵头，、司法等部门共同参与的联合执法机制。

定期开展专项整治行动，严厉打击“0元虚假宣传”行为。

3. 推动行业自律：

引导行业协会制定针对性的行业规范，要求会员企业杜绝虚假宣传。

对于违反行业规范的企业，可以在行业内进行通报，并限制其参与评优活动。

4. 提升消费者法律意识：

通过开展法律知识普及活动，帮助消费者识别“0元虚假宣传”的常见套路。

呼吁消费者在遇到疑似虚假宣传时积极维权，向相关部门投诉举报。

“0元虚假宣传”不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序，已成为社会经济发展中的一个顽疾问题。要这一现象，需要政府、企业、社会组织和消费者的共同努力。只有通过建立健全的法律体系、加大执法力度以及提升全民法律意识，才能构建一个更加公正透明的市场经济环境。

在这个过程中，我们要始终坚持“人民至上”的原则，将消费者权益保护放在首位。也要注重制度建设的系统性和科学性，避免出现监管盲区和法律漏洞。只有这样，“0元虚假宣传”现象才能得到有效遏制，市场秩序才能得到根本改善。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）