无糖可乐零卡：宣传与事实的界限|虚假广告界定

“无糖”“低糖”“零碳水化合物”等概念在食品饮料行业中掀起一股健康风潮。众多厂商纷纷推出打着“无糖可乐”“零卡路里”旗号的饮料产品，宣称这些产品不仅能满足消费者对甜味的需求，还能帮助消费者控制体重、改善血糖水平。这一营销热潮背后隐藏着一个亟待解决的问题：企业如何界定其宣传内容与实际产品的界限？特别是当宣传语与产品实际情况存在差异时，如何防止虚假广告的风险？从法律角度出发，结合相关案例和法律规定，探讨“无糖可乐零卡”是否构成虚假宣传。

1. 虚假广告的法律定义

根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第二条规定：“广告是指商品或者服务经营者通过一定媒介或者形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或服务的行为。”虚假广告则指在广告中对商品的质量、性能、用途等进行虚伪陈述，足以误导消费者对商品的判断。根据《反不正当竞争法》相关规定，虚假宣传行为同样受到法律规制。

2. “无糖”“零卡”的宣传是否构成虚假

无糖可乐零卡：宣传与事实的界限|虚假广告界定 图1

以市面上某款号称“无糖可乐”为例，其配料表中可能依然含有一定量的甜味剂或代糖成分。根据《GB 28050-201 食品营养标签管理办法》，如果食品声称“无糖”，必须满足每10克固体或10毫升液体中的糖含量不超过0.5克。而某些标称“零卡路里”的饮料，可能含有一定热量的成分。

> 如果企业的宣传语如“完全无糖”“绝对零卡”与实际不符，则构成虚假广告；但如果宣传仅指出“低糖”或“减糖”，并且符合相关营养标签标准，则不构成虚假 advertising。

> 某饮料企业声称其产品“不含添加糖”，但在配料表中标示出“赤藓糖醇”，这可能并不违反法律规定，因为“添加糖”与“天然甜味剂”存在概念差异。

3. 相关案例分析

査看以下虚构案例：

case1

企业名称：某饮料公司（XX Beverages Co., Ltd）

产品名称：“XX无糖可乐”

宣传语：“畅饮无负担，零糖零脂零卡路里”

事实情况：该饮料每10毫升含有1.2克糖分，并添加了适量的甜味剂以改善口感。

法律分析：

1. 根据GB 28050-201，该饮料无法被标注为“无糖”，因为其含糖量超过了法定标准；

2. “零卡路里”与实际不符，构成虚假宣传；

3. 可能触犯《广告法》第二十八条和《反不正当竞争法》第八条；

4. 消费者可依据《消费者权益保护法》第十一条主张赔偿。

Case2：

企业名称：某健康饮品公司（YY Health Drinks Co., Ltd）

产品名称：“YY零糖气泡水”

无糖可乐零卡：宣传与事实的界限|虚假广告界定 图2

宣传语：“每一口都是清爽，不含添加糖”

事实情况：该饮料使用了少量天然甜味剂如赤藓糖醇，含糖量低于法定“无糖”标准。

法律分析：

1. 宣传语并未声称产品完全无糖，因此不构成虚假广告；

2. 符合GB 28050-201关于“无添加糖”的定义；

3. 消费者若因误解主张权益，需举证企业宣传与实际产品存在重大差异。

4. 消费者的知情权与选择权

根据《消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买商品真实情况的权利。而虚假广告恰恰侵犯了消费者的这一基本权利。

（1）消费者的理性认知

尽管《广告法》要求企业对宣传内容的真实性负责，但消费者也应具备一定的辨识能力。

了解“无糖”与“减糖”的区别；

学会查看产品营养成分表；

不轻信商家的绝对性用语。

（2）虚假广告的责任追究

当企业实施虚假宣传时，可能面临的法律后果包括：

1. 行政处罚：根据《广告法》第五十五条，工商行政管理部门可对企业处以罚款、吊销营业执照等处罚；

2. 民事赔偿：消费者可以依据《消费者权益保护法》主张赔偿；

3. 刑事责任：情节严重的虚假宣传行为可能构成刑法中的“销售伪劣商品罪”。

5. 企业的合规建议

为了规避法律风险，企业应采取以下措施：

（1）严格遵守营养标签标准

确保产品包装上的营养成分表真实、准确，并符合相关国家标准。

（2）规范广告用语

避免使用绝对性、夸大性的宣传语，如“完全无糖”“零卡路里”。可以改用更精确的表述，

“不含添加糖”

“低糖配方”

（3）建立消费者反馈机制

当产品存在争议时，及时与消费者沟通，修正广告内容或调整产品配方。

6.

随着健康意识的提升，消费者对食品饮料的需求日益多元化、个性化。企业应当在追求商业利益的坚守法律底线，尊重消费者的知情权和选择权。而监管部门也应加强执法力度，为广大消费者营造一个真实、透明的消费环境。

参考文献：

1. 《中华人民共和国广告法》

2. 《反不正当竞争法》

3. GB 28050-201 食品营养标签管理办法

4. 相关司法解释和判例

通过以上分析不难看出，“无糖可乐零卡”是否构成虚假宣传，关键在于企业具体的广告用语以及产品实际成分。只要企业在宣传时遵守相关法律法规，并如实标注产品信息，则可以避免陷入虚假广告的法律风险。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）