虚假广告宣传图片视频的法律认定与治理路径

随着互联网技术的快速发展，网络平台成为商品和服务推广的重要渠道。“种”作为一种新型营销手段，通过发布产品使用体验、功能展示等内容吸引消费者关注。在“种”过程中大量出现虚假广告宣传图片和视频内容，不仅误导消费者决策，损害其合法权益，也扰乱市场秩序。这些行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，构成虚假广告。从法律角度出发，深入分析虚假广告宣传图片和视频的具体表现形式、认定标准以及治理路径。

虚假广告宣传内容的界定与表现形式

（一）“种”营销模式的定义

“种”是一种通过分享个人使用体验或产品推荐来间接推广商品或服务的新型营销手段。与传统广告相比，“种”具有更强的亲和力和说服力，更容易获得消费者的信任。

（二）虚假广告宣传内容的表现形式

在“种”过程中，虚假广告主要表现为以下几种形式：

1. 夸大产品功效：虚构商品性能、用途或效果。声称普通化妆品具有医疗美容效果。

虚假广告宣传图片视频的法律认定与治理路径 图1

2. 伪造用户评价：通过雇佣网络水军制造虚假好评，掩盖负面评论。

3. 利用名人效应：未经许可使用知名公众人物的名义或形象进行商业宣传。

4. 误导性视觉呈现：通过修图、剪辑等技术手段制作不真实的宣传图片和视频。

5. 虚构商品来源：编造品牌故事、产地信息或生产资质。

虚假广告宣传内容的法律认定标准

（一）虚假广告的基本认定要素

1. 欺骗性：广告内容必须足以使一般消费者产生误解。将普通食品宣传为具有特殊医疗效果。

2. 误导性：即使广告内容并非完全错误，但如果可能误导消费者对商品性能或用途的判断，则构成虚假广告。

3. 明知故犯：发布者必须存在主观故意。既包括行为人明知广告内容虚假仍然发布的，也包括应知而未采取合理审查措施的情形。

（二）不同类型虚假广告的认定要点

1. 图片类虚假广告：

通过修图软件伪造商品效果。

使用 photoshop 制作不真实的使用前后对比图。

2. 视频类虚假广告：

剪辑拼凑不同场景制作"完美演示"视频。

虚假广告宣传图片视频的法律认定与治理路径 图2

片段重复利用制造长时间连续使用的假象。

3. 文字描述类虚假广告：

使用绝对化用语，如"全球首款""最好用"等。

虚构技术参数或认证信息。

虚假广告宣传内容的法律风险与责任承担

（一）违法行为构成要件

1. 主体要件：包括广告主、广告发布者和广告经营者。根据《广告法》第六条，上述主体都有可能成为虚假广告的责任承担者。

2. 主观要件：需具备故意或重大过失。对于提供审核服务的第三方平台，未尽到合理的审查义务也会构成过错。

3. 客观要件：实施了发布、设计、制作、代理或 endorsen等行为。

4. 结果要件：导致消费者产生误解并可能遭受损失。

（二）法律责任类型

1. 民事责任：包括停止侵害、赔礼道歉以及赔偿损失。根据《消费者权益保护法》第五十五条，广告经营者和发布者需与广告主承担连带责任。

2. 行政责任：市场监督管理部门可依据《广告法》第六十六条处以罚款，并吊销营业执照。

3. 刑事责任：情节严重时，可能构成虚假广告罪（《刑法》第二百二十二条）或欺诈发行股票债券罪等。

虚假广告治理的法律路径

（一）完善相关法律法规

1. 明确"种"行为的法律定位，将其纳入广吿监管范畴。

2. 细化不同类型虚假 advertising 的认定标准和处罚措施。

（二）强化平台主体责任

1. 建立健全广告内容审查机制，配备专业审核人员。

2. 完善用户生成内容（UGC）的管理规则，对"种"类内容加强人工审核。

3. 严格执行信息披露制度，要求发布者标注广告性质。

（三）创新监管方式

1. 利用大数据、人工智能等技术手段提升虚假 advertising 的甄别能力。

2. 推动建立行业黑名单制度，曝光违法主体。

3. 加强跨部门协同执法，形成监管合力。

未来的治理方向

在数字经济快速发展的背景下，虚假广告的形态和手段也在不断翻新。为了应对这一挑战：

1. 应建立动态调整机制，及时更新监管措施。

2. 推动构建多元共治格局，发挥行业协会、消费者组织等各方主体的作用。

3. 加强国际交流合作，共同打击跨境虚假 advertising 行为。

通过对虚假广告宣传图片和视频的系统治理，可以有效净化网络环境，保护消费者合法权益，促进市场公平竞争。这需要政府、企业和社会各界的共同努力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）