侵犯肖像权虚假广告备案与治理研究

随着互联网技术的飞速发展，虚假广告、侵犯肖像权等侵犯消费者合法权益的行为日益猖獗。侵犯肖像权虚假广告作为一种典型的侵犯消费者合法权益的行为，不仅损害了消费者的知情权、公平交易权等权益，而且严重破坏了市场经济秩序。有必要对其进行有效治理。本文旨在分析侵犯肖像权虚假广告的特点、原因及危害，探讨虚假广告备案与治理的有效方法。

侵犯肖像权虚假广告的特点及原因

（一）特点

1. 虚假性。侵犯肖像权虚假广告的核心特征是虚假性，包括商品质量、价格、性能、效果等方面的虚假宣传。

2. 误导性。侵犯肖像权虚假广告通过夸大事实、歪曲事实等手法误导消费者，使消费者产生错误的消费行为。

3. 社会危害性。侵犯肖像权虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，而且破坏了市场经济秩序，影响社会诚信。

（二）原因

1. 市场经济原因。在市场经济条件下，一些商家为了追求利润，不择手段地开展虚假宣传。

2. 法律法规原因。当前我国对于侵犯肖像权的法律法规尚不完善，对虚假广告的处罚力度不够，导致一些商家顶风作案。

3. 消费者原因。部分消费者对专业知识不足，容易受到虚假广告的误导。

侵犯肖像权虚假广告的危害

（一）经济损害

侵犯肖像权虚假广告给消费者带来经济上的损害，如消费者因为虚假广告而购买了质量不佳的商品，导致财产损失。

（二）心理损害

虚假广告对消费者的心理造成损害，使消费者对商家产生不信任，影响消费者心理健康。

（三）社会损害

侵犯肖像权虚假广告破坏了社会诚信体系，影响社会秩序，降低社会道德水平。

虚假广告备案与治理的有效方法

（一）完善法律法规

完善我国关于侵犯肖像权的法律法规，明确虚假广告的定义、类型及处罚标准，为治理虚假广告提供法制保障。

（二）加强执法力度

加大对侵犯肖像权虚假广告的执法力度，对违法行为依法进行查处，形成强大的震慑力。

（三）严格虚假广告备案

要求广告发布者按照法律规定，对广告内容进行备案，确保广告的真实性、合法性。

（四）提高消费者意识

通过各种渠道提高消费者的法律意识、自我保护意识，使消费者能够识别虚假广告，避免受到损害。

（五）利用科技手段

侵犯肖像权虚假广告备案与治理研究 图1

利用大数据、人工智能等科技手段，对虚假广告进行监测、识别，提高治理效果。

侵犯肖像权虚假广告备案与治理是一个长期、复杂的系统工程，需要政府、企业、消费者及科技等多方共同努力，才能真正实现对侵犯肖像权虚假广告的有效治理，维护消费者的合法权益，促进市场经济的健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）