不正当竞争与广告违法行为及其法律规制探析

随着市场竞争的加剧，企业之间的竞争手段日益多样化，其中既包含了正常的商业竞争，也不乏一些违背市场规则和法律规定的行为。特别是“内卷式”竞争的出现，使得部分行业陷入了低价竞争、资源浪费的恶性循环。这种不正当竞争行为不仅损害了企业的合法权益，也严重破坏了市场经济秩序，甚至可能对消费者利益造成侵害。与此广告作为企业推广产品和服务的重要手段之一，在促进市场竞争的也可能成为违法行为的载体，虚假宣传、误导性广告等。这些行为不仅违反了广告法的相关规定，还可能构成不正当竞争。研究不正当竞争与广告违法之间的关系，以及如何通过法律手段对其进行规制，具有重要的现实意义。

从法律的角度，阐述不正当竞争与广告违法行为，分析两者之间的相互作用，探讨其对市场秩序的影响，并结合具体的法律规定和司法实践，提出相应的治理建议。希望能够为企业的合规经营提供指导，也为监管部门的执法工作提供建议。

不正当竞争与广告违法的定义及其关联

不正当竞争与广告违法行为及其法律规制探析 图1

不正当竞争行为是指经营者在市场交易中采取违反诚实信用原则、扰乱市场竞争秩序、侵害他人合法权益或者社会公共利益的行为。根据《反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为主要包括以下几种类型：混淆行为（如仿冒知名商品名称、包装等）、商业贿赂、虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、抽奖式有奖销售误导消费者等。这些行为往往以获取非法竞争优势为目的，具有显著的破坏性和隐蔽性。

广告违法行为则是指违反《广告法》及相关法律法规，在广告内容、发布方式等方面存在违法情形的行为。常见的广告违法行为包括虚假宣传（如夸大产品功效）、误导性广告（如暗示与其他商品或服务有不当关联）、使用绝对化用语、虚构引人误解的商业信誉等。这些行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，也扰乱了正常的市场竞争秩序。

尽管不正当竞争与广告违法看似属于不同的法律规制范畴，但两者在实际市场中往往存在密切的联系。虚假宣传既可以单独构成广告违法行为，也可以作为不正当竞争的一种手段；商业贿赂可能涉及广告发布过程中的利益输送；甚至一些不正当竞争行为，如商业诋毁，也可能通过广告的形式实施。在规制这两类违法行为时，需要兼顾广告法和反不正当竞争法的相关规定。

不正当竞争与广告违法行为的法律责任

根据《反不正当竞争法》和《广告法》的规定，对于不正当竞争和广告违法行为，可能会承担民事责任、行政责任以及刑事责任，具体如下：

1. 民事责任

受到不正当竞争行为或广告违法行为侵害的企业或者消费者，可以依据相关法律规定向法院提起诉讼，要求侵权方承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。在商业诋毁案件中，被侵权企业可以通过举证证明其实际损失，并要求侵权方赔偿相应的经济损失。

2. 行政责任

对于不正当竞争和广告违法行为，市场监管部门可以依法进行查处，并根据情节轻重给予行政处罚。《反不正当竞争法》规定，对于虚假宣传行为，经营者可能被责令停止违法行为、消除影响，并处以罚款；《广告法》则对发布违法广告的行为设定了更为严格的处罚措施，包括但不限于罚款、吊销营业执照等。

3. 刑事责任

在些严重的情况下，不正当竞争和广告违法行为可能会构成刑事犯罪。《刑法修正案（十一）》中增加了与商业混淆、商业贿赂等不正当竞争行为相关的罪名；而《广告法》中的虚假广告行为也可能被认定为诈骗罪或其他相关罪名，从而追究相关人员的刑事责任。

不正当竞争与广告违法行为的识别与应对

在实践中，企业如何识别和应对不正当竞争与广告违法行为呢？以下几点可能值得参考：

1. 建立健全内部合规机制

企业应当制定完善的内部管理制度，特别是在广告发布、市场推广等环节，明确禁止不正当竞争行为，并定期对员工进行法律培训。在进行广告创意时，应当严格审核内容，避免使用虚假或误导性信息；在选择方时，也应核实其资质及过往记录，以防范潜在的商业贿赂风险。

2. 加强市场监测与竞争对手分析

企业需要密切关注市场动态，特别是对于行业内常见的不正当竞争行为（如低价倾销、虚假宣传等），可以通过合法手段进行证据收集，并在必要时向监管部门举报。对于竞争对手的行为，也应当保持警惕，一旦发现可能侵害自身合法权益的违法行为，及时采取法律手段维护权益。

不正当竞争与广告违法行为及其法律规制探析 图2

3. 积极参与行业自律

企业可以加入相关行业协会，并积极参与到行业的自律机制中。通过签署 industry codes of conduct（行业行为准则），共同抵制不正当竞争和广告违法的行为，营造公平有序的市场环境。

不正当竞争与广告违法行为是破坏市场竞争秩序的重要因素，不仅损害了企业的合法权益，也对消费者利益和社会公共利益造成了侵害。仅仅依靠企业自身的合规管理显然是不够的，还需要监管部门、行业协会以及社会各界的共同努力。

从长远来看，要有效遏制不正当竞争和广告违法行为，需要在法律制度层面进行进一步完善。可以加强对新型不正当竞争行为（如网络直播带货中的虚假宣传）的规制，也要加大对违法主体的处罚力度，以提高违法成本。还需要加强跨部门协作，建立更加高效的信息共享与联合执法机制。

企业作为市场的主体，在面对不正当竞争和广告违法行为时，应当积极采取措施进行应对，既要维护自身的合法权益，也要主动承担起社会责任，共同营造公平竞争、诚信经营的市场环境。只有这样，才能实现经济效益与社会价值的双赢。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）