行政法视角下李氏直播放歌行为的法律定性与规范建议

在互联网经济蓬勃发展的背景下，直播带货作为一种新兴商业模式迅速崛起。某知名网络主播“李佳琦”在微博等社交平台进行的商品推广活动中，频繁播放背景音乐的行为引发了广泛关注。从行政法视角出发，对这种现象的法律定性进行探讨，并提出规范建议。

事件概述与核心法律问题

本案的核心事实是：某知名网络主播在微博直播过程中，在未经许可的情况下，播放 copyrighted music tracks as background audio to attract audience attention and enhance promotional effects. 这种行为引发了权利人的不满，认为其侵犯了音乐版权方的合法权益。从行政法角度审视这一事件，主要涉及以下几个法律问题：

1. 着作权法视角：主播未经授权使用音乐作品是否构成侵权？

2. 广告法适用：在商业推广活动中使用音乐是否需要履行特定程序？

行政法视角下李氏直播放歌行为的法律定性与规范建议 图1

3. 平台监管责任：社交平台是否应当承担事前审查义务？

行为定性的法律分析

（一）着作权法层面的违法性认定

1. 作品的独创性判断

音乐作品属于《中华人民共和国着作权法》所界定的作品类型。本案中所涉音乐作品具有明确的创作性特征，符合原始版权保护要件。

2. 使用方式的侵权性质

主播在商业活动中使用未经授权的音乐作为直播背景的行为，不属于合理使用范畴。其目的是通过音乐吸引观众注意，提升推广效果，具有明显的商业属性，构成侵权。

（二）与的关系

根据《广告法》相关规定，在商业广告中使用他人作品需要事先获得权利人许可。本案中，主播在微博直播期间播放音乐的行为，本质上是一种商业行为，应当遵守广告法的相关规定。

多平台联动的营销策略引发的法律风险

（一）直播预告中的法律风险

1. 虚假宣传问题

某些情况下，直播预告中使用未经授权的音乐作品作为吸引观众的手段，存在误导消费者的风险。

2. 平台连带责任

平台方未尽到合理的审查义务时，可能需要承担连带法律责任。这在《网络交易监督管理办法》中有明确规定。

（二）AR技术应用中的法律问题

部分直播中使用了增强现实（AR）技术来提升互动效果。这种技术本身是中性的，但其使用方式仍需遵守相关法律法规，特别是涉及知识产权的部分。

规范建议与行政监管路径

（一）对主播的规范建议

1. 建立版权采购机制

主播应建立完善的音乐版权采购流程，在商业活动中合理使用音乐作品。

2. 加强内部审核

设立专门部门对直播内容进行事前审查，避免侵权风险。

（二）平台方的责任履行

1. 技术手段监控

平台可采用内容识别技术，在主播上传内容时自动识别 copyrighted material.

2. 建立举报机制

设立便捷的侵权举报渠道，并及时响应权利人诉求。

（三）行政监管部门的监管重点

1. 加强执法力度

行政机关应加大对网络直播行业 COPYRIGHT INFRINGEMENT行为的查处力度，形成有效威慑。

行政法视角下李氏直播放歌行为的法律定性与规范建议 图2

2. 推动示范性案件审理

通过典型案件的处理，明确法律适用标准，引导各方主体规范经营。

本案不仅涉及到具体的 copyright infringement问题，还反映出互联网经济模式下新型违法行为的特点。通过完善法律制度、加强行政监管和行业自律，可以有效遏制此类侵权行为的发生，促进网络经济环境的健康发展。

（本文仅代表个人观点，案例中"李佳琦"为化名）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）