直播虚假宣传的法律责任与刑罚分析

随着网络直播行业的蓬勃发展，虚假宣传问题也随之凸显。尤其在电子商务领域，一些商家通过直播平台虚构事实、隐瞒真相，误导消费者进行交易，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序。从法律行业的专业视角出发，结合相关法律法规和司法案例，详细分析直播虚假宣传的法律责任及可能面临的刑罚问题。

直播虚假宣传的概念与表现形式

“直播虚假宣传”，是指通过网络直播平台，利用即时互动的特点，以夸大或虚构事实的方式对商品或服务进行推广的行为。其主要表现形式包括：

1. 夸大产品功效：将普通食品宣传为“包治百病”的神药，或将普通工艺品包装为“古董收藏品”。

2. 虚构品牌授权：一些商家冒用知名品牌名称或资质，误导消费者认为其销售的产品享有品牌授权。

直播虚假宣传的法律责任与刑罚分析 图1

3. 隐瞒商品缺陷：通过隐匿或淡化商品的实际问题（如瑕疵、过期等），欺骗消费者购买。

4. 虚假优惠活动：“限时折”“限量发售”等宣传手段，实际并不存在相应的优惠条件。

在上述各种形式中，老年人体往往成为受害对象。由于其信息识别能力较弱、对健康问题较为关注等特点，不良主播更容易通过虚假宣传诱导其高价购买商品或服务。

直播虚假宣传的法律责任框架

根据我国相关法律法规，直播虚假宣传行为可能涉及以下法律责任：

1. 民事责任：消费者因虚假宣传而遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》第5条要求赔偿。商家需承担退换货、赔礼道歉等民事责任。

2. 行政责任：根据《广告法》第62条，发布虚假广告情节严重的，市场监督管理部门可以吊销营业执照，并处以罚款。

3. 刑事责任：

假冒专利罪：依据《刑法》第216条，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。

非法经营罪：根据《刑法》第25条，通过虚假宣传手段获取不正当利益，扰乱市场秩序的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

诈骗罪：依据《刑法》第26条，以虚假宣传为手段骗取财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑或拘役；数额特别巨大的，处十年以上有期徒刑。

需要注意的是，在老年人体中实施虚假宣传的，根据《、最高人民检察院关于办理诈骗刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，通常会被认定为主观恶意较大、社会危害性较高，因而量刑标准往往更为严格。

直播虚假宣传案件中的刑罚适用

在司法实践中，法院会对以下因素进行综合考量来确定具体的刑罚：

1. 犯罪金额：这是决定刑罚轻重的核心依据。参考《关于常见犯罪的量刑指导意见》，诈骗罪的基准量刑为：

数额较大（远高于50元）：三年以下有期徒刑；

数额巨大（超过50万元）：十年以上有期徒刑或无期徒刑。

2. 社会危害性：如果虚假宣传导致多名老年人受害、造成严重经济损失甚至身体健康损害，法院通常会从重量刑。

3. 累犯情节：曾因类似犯罪受过刑事处罚的，法院会加重处罚。

4. 退赃情况：行为人是否积极退赔受害人损失，也是影响量刑的重要因素。

典型案例分析

2022年法院审理了一起典型的老年消费诈骗案。被告人王某通过直播平台宣传一款“特效保健品”，并承诺能多种老年疾病。该产品仅为普通，价值远低于其宣传价格。经查，该 scam 致使58名老年人购买商品累计损失达120万元。

法院认定：

被告人构成诈骗罪；

直播虚假宣传的法律责任与刑罚分析 图2

鉴于犯罪金额特别巨大，且针对老年群体，判处有期徒刑十年，并处罚金30万元；

法律风险防控建议

针对直播行业的虚假宣传问题，可以从以下几个方面进行：

1. 加强监管力度：市场监督管理部门应加大对网络直播内容的监控力度，尤其是对、医疗器械等高风险领域的广告审查。

2. 完善法律法规：建议进一步细化《电子商务法》中关于虚假宣传行为的规定，明确平台责任和处罚标准。

3. 提高消费者防范意识：老年人群体需要特别警惕“特效药”“神产品”等宣传用语，避免轻信网络直播中的夸大承诺。

4. 强化企业合规建设：正规商家应建立健全内部审核机制，确保其推广内容的真实性，避免因虚假宣传承担法律责任。

随着互联网经济的快速发展，直播虚假宣传问题已经成为社会关注的焦点。从法律角度而言，相关行为可能触及多项刑事责任风险。随着立法和司法实践的不断完善，相信能够进一步规范直播行业秩序，保护消费者合法权益。也需要社会各界共同努力，形成多方协同治理的良好局面。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）