混淆网页不正当竞争|反不正当竞争法律适用与司法实践

混淆网页 不正当竞争：概念、法律依据与现实意义

在互联网快速发展的今天，网络空间的商业竞争日益激烈。在此背景下，“混淆网页”这一行为逐渐成为一种新型的不正当竞争手段。“混淆网页”，是指经营者通过技术手段或其他方式，使得消费者误将其他经营者的网站或页面认为是自己的，从而获取竞争优势的行为。这种行为不仅损害了竞争对手的利益，也严重侵害了消费者的知情权和选择权。

反不正当竞争法作为规范市场竞争秩序的基本法律之一，在中国经历了多次修订和完善。特别是2021年实施的《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“新《反法》”），进一步细化了对仿冒混淆、虚假宣传等不正当竞争行为的规制。与此于2023年发布的《关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》（以下简称《解释》），更是对网络不正当竞争行为作出了详细规定，为司法实践中认定此类行为提供了明确的标准和指引。

在“混淆网页”这一新型不正当竞争行为频发的情况下，准确理解其法律内涵、把握其构成要件以及明确相应的法律责任，不仅关系到经营者之间的公平竞争，也关系到广大消费者的合法权益。从法律适用的角度出发，结合最新司法实践，对“混淆网页 不正当竞争”的相关问题进行系统分析。

混淆网页不正当竞争|反不正当竞争法律适用与司法实践 图1

“混淆网页”行为的法律界定

（一）概念解析

“混淆网页”，通常指经营者通过技术手段或其他方式，在互联网环境中制造足以使消费者产生混淆或误认的情形。这种行为的表现形式多种多样，主要包括以下几种：

1. 域名仿冒：将他人知名网站的域名注册为自己的域名，或者使用与之近似的域名，导致消费者误认为两者具有关联性。

2. 页面设计相似：在网站布局、颜色搭配、 logo 设计等方面模仿竞争对手的网页设计，使得消费者难以分辨真伪。

3. URL 篡改：通过技术手段篡改 URL 地址，使用户击看似正确的后跳转至其他经营者网站。

4. 搜索结果劫持：在搜索引擎中以他人品牌关键词为诱引，将自身网站或关联网站置于搜索结果前列，误导消费者访问。

（二）与相关行为的区分

“混淆网页”行为虽然具有较强的迷惑性和隐蔽性，但并非所有可能导致消费者混淆的行为都构成不正当竞争。在司法实践中，需要注意将其与其他合法的市场竞争行为区分开来。

1. 正当营销手段：如正常的广告宣传、关键词推广等，只要符合《反法》关于虚假宣传的相关规定，并未产生足以误导消费者的混淆效果，则不构成不正当竞争。

2. 技术中立性与滥用区分：某些技术本身具有中立性质，但被经营者恶意用于制造混淆，则可能构成不正当竞争。合法使用SEO优化技术提升网站排名的行为并不违法，但如果通过设置虚假关键词或者刻意模仿竞争对手的页面设计，则可能构成“混淆网页”行为。

“混淆网页 不正当竞争”的法律适用

（一）《反法》相关规定

新《反法》在第九条至第十四条中对不正当竞争行为进行了详细列举，其中与“混淆网页”行为相关的规定主要集中在以下几方面：

1. 第二十条：该条规定禁止经营者采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者。如果“混淆网页”导致消费者误认为其与竞争对手具有关联性，则可能构成对该条的违反。

混淆网页不正当竞争|反不正当竞争法律适用与司法实践 图2

2. 第十二条：关于傍名牌和仿冒行为的规定，明确禁止采取引人误解的标识、包装、宣传等方式，使消费者将该商品或服务误认为是他人的商品或服务。

（二）最新司法解释的影响

《关于适用〈反法〉若干问题的解释》进一步细化了对网络不正当竞争行为的认定标准。特别是在“混淆网页”行为的构成要件、损害后果的举证责任以及赔偿数额的计算等方面，提供了更具操作性的指导。

《解释》第十条明确指出，对于通过技术手段实施的混淆行为，应综合考虑其对消费者选择权的影响程度、造成的市场混乱程度等因素来认定是否属于不正当竞争。在损害赔偿方面，强调可以参照被侵权方的实际损失或侵权方的非法获利进行计算。

“混淆网页 不正当竞争”的司法实践

（一）典型案例分析

中国法院在处理涉及“混淆网页”的案件中积累了一定的实践经验。以下是一些具有代表性的案例：

1. A诉B不正当竞争案

A指控B在其设计上大量模仿自己的页面布局和颜色搭配，并使用了相似的logo。法院经审理认为，B的行为足以导致消费者产生混淆，违反了《反法》的相关规定，判令其停止侵权并赔偿损失。

2. C诉D域名抢注案

C发现D注册了一个与其高度近似的域名，并在该域名下开展业务。法院认为，D的行为属于典型的“混淆网页”行为，侵犯了C的合法权益，判决D转让域名并赔偿损失。

（二）司法实践中的难与争议

尽管《反法》和相关司法解释为认定“混淆网页”行为提供了基本框架，但在具体适用中仍存在一些难：

1. 技术手段的复杂性

随着技术的发展，“混淆网页”的实现方式不断翻新，如动态、 iframe 嵌入等技术手段使得传统的法律判断标准难以适应新的情况。

2. 举证难度

由于“混淆网页”行为往往具有短期性和隐蔽性，受害者在举证过程中面临较大困难。如何固定证据成为司法实践中的一大挑战。

“混淆网页 不正当竞争”的防范与治理

（一）企业维度：加强自我保护

1. 注册和保护核心域名

企业应尽早注册与其品牌相关的域名，并采取适当的域名锁定期限，防止被他人抢注或模仿。

2. 建立完善的监控机制

定期监测网络环境中是否存在仿冒行为，尤其是在搜索引擎、社交媒体等平台及时发现并举报侵权信息。

（二）法律维度：完善法规与执法

1. 细化法律规定

针对“混淆网页”这种新型不正当竞争行为的特，建议进一步细化《反法》的相关规定，明确其认定标准和法律责任。

2. 加强行政执法力度

行政机关应加大对“混淆网页”行为的查处力度，完善跨区域执法协作机制，形成有效的威慑效应。

（三）社会维度：提升消费者辨别能力

1. 普及法律知识

通过宣传和教育，提高消费者的法律意识，使其能够识别常见的“混淆网页”行为。

2. 鼓励举报与维权

鼓励消费者在发现疑似侵权行为时积极向有关部门举报，并通过法律途径维护自身权益。

“混淆网页”作为网络环境下的一种新型不正当竞争行为，不仅威胁到正常的市场竞争秩序，还可能对消费者的合法权益造成严重损害。面对这一挑战，《反法》及相关司法解释提供了基本的规范框架，但具体适用仍需要在实践中不断探索和完善。

随着互联网技术的进一步发展，“混淆网页”行为的形式和手段也将更加多样化。各界需共同努力，从法律、技术和政策等多个维度入手，构建起防范和打击“混淆网页 不正当竞争”的有效机制，为促进公平、健康的网络商业环境提供有力保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）