超级虚假广告宣传处罚|法律适用与责任追究

“超级虚假广告宣传处罚”？

在现代社会，虚假广告和虚假宣传问题日益严重，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序。尤其是一些具有恶劣性质的虚假广告行为，因其传播范围广、社会危害大，被称为“超级虚假广告”。为了打击此类行为，《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》等相关法律法规明确规定了相应的法律责任和处罚措施。

“超级虚假广告宣传处罚”，指的是对从事虚假广告发布或虚假商业宣传的主体实施的一种严厉的法律制裁手段。这种处罚不仅仅是针对具体的违法行为，更是为了维护市场公平竞争和社会公共利益。在实践中，虚假广告的表现形式多种多样，包括夸大产品性能、虚构事实、隐瞒真相等。一些企业通过虚构“黑榜”信息或者编造负面新闻来提升自身声誉，这种行为不仅构成虚假宣传，还可能涉嫌损害他人商业信誉。

超级虚假广告宣传处罚|法律适用与责任追究 图1

从法律适用的角度出发，详细分析“超级虚假广告宣传处罚”的相关法律规定，并结合实际案例探讨其责任追究机制。

虚假广告与虚假宣传的法律界定

1.1 虚假广告的定义与法律依据

根据《中华人民共和国广告法》第28条规定，虚假广告是指“广告内容含有虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导消费者的”。具体而言，虚假广告行为包括但不限于以下几种情形：

使用绝对化用语（如“最高级”“最佳”等）；

虚构商品或服务的性能、功能；

虚假优惠活动（如“限时折扣”“秒杀价”等）；

以虚假名义招商或投资。

对于虚假广告的处罚，《广告法》第5条规定，广告主、广告经营者或广告发布者若有违法行为，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。

1.2 虚假宣传的定义与法律依据

虚假宣传行为则是指通过虚构事实或者其他误导性信息，损害竞争对手的商业信誉或商品声誉的行为，主要规制于《反不正当竞争法》第8条。该条规定，经营者不得“对其商品的性能、功能、质量、销售状况等或者对搞好及其成果等作虚假或者引人误解的商业宣传”。

虚假宣传行为的表现形式包括：

超级虚假广告宣传处罚|法律适用与责任追究 图2

虚构用户评价或销量数据；

篡改产品使用手册或技术参数；

借“专家推荐”“权威认证”之名进行误导性宣传。

对于虚假宣传行为，《反不正当竞争法》第20条规定，经营者若有此类违法行为，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，并处10万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

“超级虚假广告宣传”的法律责任及其追究机制

2.1 民事责任

在民事领域，因虚假广告或虚假宣传受到侵害的消费者或经营者可以依法提起诉讼，要求侵权方承担相应的民事赔偿责任。根据《民法典》第165条的规定，行为人因其过错侵害他人合法权益的，应当承担停止侵害、恢复名誉、赔偿损失等民事责任。

在2020年某电商平台因虚构“限时秒杀”活动被消费者起诉一案中，法院认定该平台构成虚假广告，并判决其向消费者退还差价并支付相应赔偿金。

2.2 行政责任

对于虚假广告和虚假宣传行为，市场监督管理部门可以依法实施行政处罚。根据《广告法》和《反不正当竞争法》，常见的行政罚则包括：

警告或罚款；

没收非法所得；

吊销营业执照；

纳入信用黑名单并向社会公开曝光。

某乳制品企业因在其产品广告中虚假宣传含有“抗成分”，被市场监管部门处以10万元罚款，并吊销相关经营许可。

2.3 刑事责任

在某些情况下，虚假广告和虚假宣传行为可能构成刑事犯罪。根据《刑法》第2条的规定，虚假广告罪是指“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为”。其刑罚包括有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；情节特别严重的，最高可判处十年以上有期徒刑。

在某医疗美容机构因发布虚假广告导致消费者重伤的案件中，涉案人员因构成虚假广告罪和医疗事故罪被追究刑事责任，并承担相应的民事赔偿责任。

典型案例分析

多起“超级虚假广告宣传”案件引发了广泛关注。以下是两例具有代表性的案例：

案例一：虚构“黑榜”信息提升企业声誉

某食品公司为了提高自身市场份额，雇佣网络水军伪造竞争对手的负面新闻，并在社交媒体上大肆传播。该行为不仅损害了竞争对手的商誉，还引发了消费者对整个行业的不信任。该公司因构成虚假宣传被市场监管部门罚款50万元，并被追究相关责任人的刑事责任。

案例二：直播带货中的虚假宣传

某知名主播在直播间内声称其推荐的一款保健品具有“抗”功效，并虚构了大量用户 testimonials。事后，经消费者协会调查发现，该保健品并无任何医疗效果。市场监管部门依法对该主播及其背后的营销公司作出罚款30万元的处罚，并吊销相关资质。

“超级虚假广告宣传”的预防与治理

为了有效遏制“超级虚假广告宣传”行为，《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》等法律法规需要进一步完善。社会各界也应共同努力：

1. 加强监管力度

市场监督管理部门应当建立常态化监管机制，通过大数据监测和人工巡查相结合的方式，及时发现并查处违法行为。

2. 健全信用惩戒体系

对虚假广告宣传的违法主体，应当纳入信用黑名单，并在政府采购、招投标等领域实施联合惩戒。

3. 提升消费者法律意识

广大消费者应提高警惕，对于明显不合理的宣传内容保持理性态度，并通过法律途径维护自身权益。

4. 强化企业内部管理

企业应当建立健全广告审核机制，确保所有宣传内容真实可信，避免因虚假宣传行为导致声誉损失和法律责任。

构建清朗的市场环境任重道远

“超级虚假广告宣传”不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。通过完善法律法规、加强监管 enforcement 和提升社会意识，我们有望逐步消除这一顽疾，为消费者创造一个更加安全、可靠的消费环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）