字号与商标不正当竞争纠纷|法律适用与实务指引

字号与商标的不正当竞争纠纷？

字号与商标作为企业在市场中识别自身的重要标识，是企业合法权益的重要组成部分。字号通常是指企业的名称，而商标则是用于区分商品或服务来源的标志。在激烈的市场竞争中，一些企业为了谋取不当利益，可能会采取混淆视听、攀附他人商誉等不正当手段，借助他人知名的商标或字号获取竞争优势。这种行为不仅破坏了市场秩序，还侵犯了他人的合法权益，属于典型的不正当竞争行为。

从法律角度来看，字号与商标的不正当竞争纠纷主要表现为以下几种情形：

1. 混淆性使用：擅自使用与他人知名商标相同或近似的文字、标识，导致消费者产生误认。企业将“XX科技”作为字号，而该名称与已注册商标“XX科技有限公司”高度相似。

字号与商标不正当竞争纠纷|法律适用与实务指引 图1

2. 傍名牌行为：通过攀附他人知名商标或字号的声誉，吸引消费者注意并获得交易机会。“A集团”在市场中享有较高知名度，另一家企业使用“A集团关联”的名义进行宣传，误导消费者。

3. 登记恶意抢注：一些企业明知他人已有注册商标或字号，在后进行恶意登记，试图混淆视听。这种行为不仅损害了原企业的合法权益，还可能扰乱正常的市场秩序。

从法律适用、司法裁判要点、实务建议等方面对字号与商标的不正当竞争纠纷进行全面分析，并结合实际案例提供实务指引。

字号与商标的权利界定及冲突类型

1. 字号的权利性质

字号是企业名称的一部分，属于企业的一种营业标识。根据《反不正当竞争法》第六条规定，企业名称受法律保护，他人不得实施混淆性使用或其他损害商誉的行为。字号的保护范围通常与其知名度相关，知名企业的字号可能还受到驰名商标的特殊保护。

2. 商标的权利性质

商标是用于区分商品或服务来源的标识，具有显着性和商业价值。根据《商标法》，注册商标专用权受法律保护，未经权利人许可，他人不得在相同或类似商品上使用相同或近似的商标标志。

3. 字号与商标的冲突类型

（1）攀附知名商标或字号的行为：一家新成立的使用“驰名商标 科技”的名义进行推广。

（2）标识性混淆：另一家企业在商品包装上突出使用与他人注册商标近似的文字或图形。

（3）企业名称中包含驰名商标：如果企业的字号包含他人的驰名商标，容易误导消费者。

法律适用要点

1. 《反不正当竞争法》的适用

根据《反不正当竞争法》第二条，经营者不得采用下列不正当手段扰乱市场竞争秩序：

- 污蔑或诋毁他人商业信誉；

- 使用足以引人误解的商业标识。

司法实践中，法院通常会结合以下因素判断是否存在不正当竞争行为：

（1）相关标识的知名度和显着性；

（2）被告是否具有主观恶意；

（3）消费者产生混淆的可能性。

2. 驰名商标的特殊保护

根据《商标法》第十三条，对于已注册的驰名商标，法律会给予跨类别的保护。如果其他企业的字号或商标与驰名商标构成混淆，则可以认定为不正当竞争行为。

3. 企业名称登记的恶意审查义务

在企业设立过程中，工商行政管理部门对拟用名称有形式审查义务。但如果明知他人已有知名商标或字号，仍然恶意登记相似名称，则可能被视为“傍名牌”行为并被追究法律责任。

案例解析：司法裁判要点

案例一：攀附驰名商标的不正当竞争纠纷

案情概述：

原告国际知名运动品牌在中国大陆注册了“XX”商标，并享有较高知名度。被告是一家销售运动鞋的企业，其在企业名称中使用了与“XX”高度相似的文字组合。被告在其产品包装和宣传中也大量使用了近似的标识和图案。

裁判结果：

法院认定被告的行为构成不正当竞争，判决被告立即停止侵权行为并赔偿原告经济损失及合理维权费用。

实务启示：

驰名商标在市场中的显着性和商誉价值是法院判断是否构成不正当竞争的重要依据。企业名称的登记和使用必须遵循诚实信用原则，不得借助他人商誉谋取不正当利益。

案例二：混淆性使用字号的虚假宣传行为

案情概述：

原告是一家从事电子产品批发的企业，其字号“ABC科技”在当地具有较高知名度。被告在经营过程中，长期 claiming与原告存在关系，并在其和宣传资料中使用了“ABC科技授权经销商”的名义。

裁判结果：

法院认为被告的行为构成虚假宣传的不正当竞争行为，判决被告停止侵权并消除影响。

实务启示：

企业的字号不仅受自身权益保护，还可能因市场宣传中的不当使用而成为侵权对象。企业在日常经营中应谨慎对待自身的商业标识，并避免对他人商业标志进行不当引用。

企业如何防范字号与商标的不正当竞争风险？

字号与商标不正当竞争纠纷|法律适用与实务指引 图2

1. 加强品牌保护意识

企业应当及时对自己享有权益的商标和字号进行注册和备案，尤其是驰名商标或具有较高市场影响力的名称。这不仅是法律要求，也是维护自身合法权益的重要手段。

2. 建立健全内部审查机制

企业在选择字号或设计商标时，应建立完善的检索机制，确保不与他人已有的注册商标或知名字号冲突。特别是对于拟进入的市场领域，应当进行充分的知识产权尽职调查。

3. 及时应对侵权行为

如果发现其他企业存在傍名牌、虚假宣传等行为，应当时间采取法律手段维护自身权益。包括但不限于发送律师函、提起诉讼以及申请行政查处等。

4. 加强消费者教育与引导

通过市场宣传和推广活动，向消费者普及品牌知识，增强其辨识能力，减少误认的可能性。可以在商品包装、广告宣传中突出企业的标识特征，避免混淆。

字号与商标的不正当竞争纠纷是市场竞争中的常见问题，但随着知识产权保护意识的提高和法律制度的完善，此类行为已得到更有效的遏制。企业在经营过程中应时刻保持警惕，既要防范自身权益被他人侵害，也要避免误入侵权“雷区”。相关职能部门也应加强对市场秩序的监管，为企业的合法权益提供更加有力的保障。

随着市场竞争的加剧和消费者认知水平的提升，字号与商标保护的范围和力度可能会进一步扩大。企业唯有坚持自主创新、合法经营，在市场竞争中才能走得更远、更稳。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）