刑法虚假广告宣传罪：法律规定与实践应用解析

虚假广告和虚假宣传行为不仅损害消费者的合法权益，还可能扰乱市场秩序，破坏社会诚信体系。在中国法律体系中，虚假广告和虚假宣传行为被纳入刑法调整范畴，构成犯罪的将面临刑事处罚。结合相关法律规定与实践案例，深入解析“刑法虚假广告宣传罪”的概念、构成要件、法律责任及预防措施。

虚假广告宣传罪的概念与法律依据

根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条明确规定，虚假广告罪是指违反国家有关规定，利用广告对商品或者服务进行虚假宣传，情节严重的行为。虚假广告宣传罪是市场经济秩序犯罪中的一种，主要针对广告主、广告经营者和发布者等主体，在商业活动中通过虚构事实或隐瞒真相的方式误导消费者，损害市场公平竞争。

刑法虚假广告宣传罪：法律规定与实践应用解析 图1

在实践中，虚假广告行为不仅包括传统媒体上的虚假宣传，还涉及网络平台、直播带货等多种新型形式。部分主播在直播间中虚构商品来源、夸大产品功效，或者通过“”“好评”等制造虚假交易记录，均可能构成虚假广告罪或相关联的违法行为。

虚假广告宣传罪的构成要件

根据《刑法》第二百二十二条及相关司法解释，虚假广告宣传罪的构成要件包括以下几点：

1. 主体方面

本罪的主体为一般主体，既可以是自然人（如商家、主播），也可以是单位（如广告公司、电商平台）。广告主、广告经营者和发布者均可能成为责任主体。

2. 主观方面

行为人必须出于故意，明知其宣传内容虚假或夸大，仍然实施欺骗消费者的行为。过失行为通常不构成本罪。

3. 客观方面

行为人在商业活动中采取虚构事实、隐瞒真相等手段，通过广告或其他对商品或服务进行虚假宣传，误导消费者或使用。

4. 情节严重性

虚假广告行为必须达到“情节严重”的程度才构成犯罪。这里的“情节严重”包括造成消费者重大经济损失、扰乱市场秩序、引发社会广泛关注等情况。

虚假广告宣传罪的法律责任

1. 刑事责任

刑法虚假广告宣传罪：法律规定与实践应用解析 图2

根据《刑法》第二百二十二条，犯虚假广告罪的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金；情节严重的，处两年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。单位犯罪的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依照上述规定处罚。

2. 民事赔偿责任

受害消费者可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》要求虚假广告发布者承担民事赔偿责任。根据法律规定，虚假广告的经营者、发布者需退还欺诈所得，并支付惩罚性赔偿金。

3. 行政法律责任

对于情节尚未达到刑事处罚标准的虚假广告行为，《反不正当竞争法》《广告法》等法律会予以行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。

虚假广告宣传罪的典型案例与预防措施

1. 典型案例：直播带货虚假宣传案

部分网络主播因在直播中夸大产品功效或虚构产品来源，被消费者投诉并引发社会关注。某知名带货主播因销售假冒名牌商品被追究刑事责任，最终判处有期徒刑并处罚金。

2. 预防措施

企业层面：商家应严格遵守《广告法》相关规定，确保广告内容的真实性；加强对广告发布渠道的审核，避免与虚假宣传平台合作。

行业层面：行业协会应制定自律规范，推动建立诚信经营机制，鼓励消费者举报违法行为。

政府层面：加强市场监管力度，利用大数据技术打击网络虚假宣传行为；完善相关法律法规，明确网络直播带货行为的法律边界。

消费者层面：提高辨识能力，避免因轻信虚假广告而遭受损失。

虚假广告和虚假宣传行为的危害性不容忽视。在数字经济快速发展的背景下，新型营销手段不断涌现，对传统虚假广告罪的认定提出新的挑战。需要进一步完善相关法律体系，明确网络平台的责任边界，并加强行政执法与刑事司法的衔接协作。

与此社会各界应共同参与打击虚假广告行为，维护市场秩序和消费者权益。只有通过法律法规、行业自律和技术手段的综合施策，才能有效遏制虚假广告宣传犯罪的发生，推动构建诚信有序的市场经济环境。

参考文献

1. 《中华人民共和国刑法》

2. 《中华人民共和国广告法》

3. 《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）