微信虚假广告宣传的法律认定与规制研究

随着移动互联网技术的飞速发展，公众作为信息传播的重要载体，在促进商业推广和信息流通方面发挥着巨大作用。与此利用进行虚假广告宣传的现象也愈发严重，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了正常的市场秩序。系统阐述在中宣传虚假广告的行为性质、法律定性以及规制路径。

公众中的虚假广告表现形式

公众作为基于熟人关系链的社交网络，在传播信息时具有超强的信任背书功能。这种特性使得虚假广告更具欺骗性和危害性。具体而言，中的虚假广告主要呈现以下几种表现形式：类是夸大产品功效的宣称，过度渲染保健产品的治疗效果；第二类是以"国家级""最高级"等绝对化用语进行误导宣传；第三类则是虚构商品来源，如编造品牌授权信息或者生产资质。还存在利用朋友圈广告位发布不实信息、通过群传播虚假营销内容等多种形式。

虚假广告的法律定性及违法认定

虚假广告宣传的法律认定与规制研究 图1

根据《中华人民共和国广告法》的规定，虚假广告是指违背客观事实的广告宣传行为，其主要表现包括虚构产品功效、夸大性能指标、使用绝对化用语、隐瞒真实信息等。对于中的虚假广告行为，需要从以下四个方面进行违法认定：一是发布主体是否存在主观故意；二是广告内容是否具有真实性依据；三是受众是否因虚假信息受到误导；四是是否造成实际损害后果。在司法实践中，通常还会结合广告投放记录、消费投诉情况等证据来进行综合判定。

的法律责任与治理路径

作为信息分发渠道，公众运营方需要履行《广告法》规定的审查义务和管理责任。具体而言，应当：建立完善的内容审核机制；配备专业人员对涉嫌虚假广告的信行筛查；及时处理用户举报并反馈结果；对屡次违规的账号采取限流、封禁等措施。还可以通过技术手段实现广告内容的自动识别和拦截，构建全方位的预防体系。

规制虚假广告宣传的具体建议

为了有效遏制中的虚假广告现象，可以从以下几个方面着手：完善相关法律法规，细化在网络社交发布广告的行为规范；加强对公众运营方的监管，明确其责任边界；建立行业自律机制，通过制定团体标准来约束广告发布行为；提高消费者辨识能力，普及反虚假广告知识。对于情节严重的虚假广告行为，还要依法追究广告主、发布者和相关机构的责任。

虚假广告宣传的法律认定与规制研究 图2

打击中的虚假广告宣传是一项系统工程，需要法律规范、技术手段和社会共治的有机结合。在移动互联时代背景下，必须不断完善监管机制，创新治理模式，才能有效净化网络空间的商业环境。随着法律法规的进一步完善和技术的进步，相信中的虚假广告问题将得到有效遏制，从而为消费者创造一个更加安全可靠的网络购物环境。

（全文完）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）